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一汽集團(tuán)首席執(zhí)行官邱現(xiàn)東接手后，著手改革的首要舉措指向紅旗品牌。

第一財(cái)經(jīng)記者獲悉，9月8日至9月9日以及9月11日，一汽集團(tuán)分別召開了紅旗品牌戰(zhàn)略研討會(huì)和生態(tài)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略研討會(huì)，系統(tǒng)性地進(jìn)行了戰(zhàn)略復(fù)盤，全面規(guī)劃了戰(zhàn)略目標(biāo)和關(guān)鍵任務(wù)。在新的“531”規(guī)劃中，對(duì)紅旗品牌的銷售目標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整，將實(shí)現(xiàn)銷售百萬(wàn)輛的目標(biāo)從2025年延后至2028年，同時(shí)提高了新能源車銷售的占比。

值得注意的是，紅旗品牌的“531”規(guī)劃并未正式對(duì)外發(fā)布，而是隱藏在一則招聘通知之中。

一汽集團(tuán)于2023年9月20日發(fā)布了一則關(guān)于開展一汽紅旗汽車銷售有限公司高級(jí)經(jīng)理崗位公開招聘的通知。這則通知顯示，根據(jù)中國(guó)一汽紅旗品牌的“531”規(guī)劃，到2028年，紅旗品牌的總銷量將超過(guò)100萬(wàn)輛，其中新能源汽車銷量將超過(guò)70萬(wàn)輛。然而，在2022年1月的紅旗品牌新能源汽車全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，當(dāng)時(shí)擔(dān)任一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)的徐留平提出，紅旗品牌到2025年將實(shí)現(xiàn)總銷量達(dá)到100萬(wàn)輛，其中新能源汽車銷量將超過(guò)50萬(wàn)輛；而到2030年，銷量將突破150萬(wàn)輛，新能源汽車將成為銷售的主力。這也就意味著，紅旗實(shí)現(xiàn)年銷售百萬(wàn)輛的目標(biāo)計(jì)劃被推遲了三年，同時(shí)新能源車輛的占比有所提高，從50%提高到70%。

這則通知還指出，為滿足工作需求，現(xiàn)在對(duì)紅旗銷售公司的一些高級(jí)經(jīng)理職位面向社會(huì)和中國(guó)一汽內(nèi)部公開招聘，這些職位包括營(yíng)銷創(chuàng)新部總監(jiān)、營(yíng)銷數(shù)智化部總監(jiān)、新能源營(yíng)銷策劃部總監(jiān)、渠道運(yùn)營(yíng)及作戰(zhàn)中心總監(jiān)等。

從這則通知可以看出，紅旗此次的招聘重點(diǎn)是服務(wù)于銷售崗位。在之前的9月19日晚上，一汽集團(tuán)官方發(fā)布消息稱，為了配合“All in”新能源戰(zhàn)略需求，一汽集團(tuán)對(duì)紅旗品牌的營(yíng)銷管理體系進(jìn)行了強(qiáng)化，合并了營(yíng)銷創(chuàng)新院、營(yíng)銷中心和新能源營(yíng)銷中心的一些機(jī)構(gòu)和職能，形成了全新的營(yíng)銷中心。

紅旗是一汽集團(tuán)投資巨大打造的自主高端品牌，也是自主車輛板塊中唯一取得快速增長(zhǎng)的品牌。在董事長(zhǎng)徐留平的領(lǐng)導(dǎo)下，紅旗近幾年銷量迅速增長(zhǎng)，2017年紅旗年銷量?jī)H為4000多輛，而在2022年，紅旗銷量已達(dá)到31萬(wàn)輛。但是，如今，紅旗品牌“大干快上”的挑戰(zhàn)正開始顯現(xiàn)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年前八個(gè)月，紅旗的累計(jì)銷量為20.9萬(wàn)輛，增長(zhǎng)速度顯著減緩。此外，按照原一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐留平提出的目標(biāo)，紅旗在2022年本應(yīng)實(shí)現(xiàn)年銷售40萬(wàn)輛的目標(biāo)，但從目前的銷售情況來(lái)看，實(shí)現(xiàn)整體規(guī)劃目標(biāo)將面臨較大挑戰(zhàn)。

紅旗的挑戰(zhàn)主要涉及兩個(gè)方面：首先，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。盡管紅旗推出了多款傳統(tǒng)燃油車型，但主要銷售的僅有兩款車型（HS5和H5），這兩款車型占據(jù)了紅旗總銷量的一半以上，而它們屬于紅旗車系中地位較低的車型。其次，紅旗的新能源業(yè)務(wù)發(fā)展較為滯后。目前，紅旗在銷售的純電動(dòng)車型主要有兩款，分別是E-HS9和E-QM5。然而，根據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（乘聯(lián)會(huì)）公布的7月份數(shù)據(jù)，E-QM5的銷量?jī)H約為4000多輛，而E-HS9每月銷量也只有大約500輛。此前推出的E-HS3似乎在2021年之后幾乎沒(méi)有銷售記錄。

根據(jù)最新的規(guī)劃，紅旗計(jì)劃到2028年，新能源車型的銷量將超過(guò)70萬(wàn)輛。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年上半年，紅旗新能源車型的銷量?jī)H為3.3萬(wàn)輛。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）

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