三百多年前，徐霞客兩赴華安，只為再睹“北溪明珠”風(fēng)采。如今，為吸引更多回頭客，華安打起了“月亮”的算盤。

今年“五一”假期，華安旅游成績不俗：18.65萬人次到此一游，同比增長63.1%。

(相關(guān)資料圖)

數(shù)據(jù)反映了近年來的發(fā)展成效。然而，華安旅游衍生產(chǎn)品不多、人均消費(fèi)不高的問題仍然存在。

日前，華安出臺十條措施并配套獎(jiǎng)補(bǔ)資金，鼓勵(lì)旅游相關(guān)行業(yè)積極作為，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。十條措施中，“鼓勵(lì)開展地接過夜游”值得一提。

從“過境游”到“過夜游”，簡而言之，以延長游客停留時(shí)間來帶動消費(fèi)，是激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃艿闹匾侄巍Ｔ谌A安縣委書記葉毓看來：“華安的旅游產(chǎn)業(yè)就像本地的玉石原石，底蘊(yùn)深厚，但還需雕琢?！?/p>

從過境到過夜

旅游配套是破題關(guān)鍵

華安，需要“過夜游”為旅游產(chǎn)業(yè)增收。

縣旅游服務(wù)中心主任詹櫻算了筆賬，“一日游”人均消費(fèi)無非百來元，“過夜游”則能帶動住宿、餐飲、特產(chǎn)等配套消費(fèi)，金額能增長七八倍。

“推廣‘過夜游’，先得有‘留人’的硬件?！闭矙烟寡?，想讓游客來了愿多待，待了愿留宿，旅游配套得跟上。

讓游客住下，提高住宿承載量是當(dāng)務(wù)之急。華安縣二宜樓旅行社負(fù)責(zé)人童夢云做了個(gè)盤點(diǎn)，全縣目前僅有華安大酒店、云谷君瀾度假酒店兩家大型酒店，其余均是小型民宿且數(shù)量有限，可即便是云谷君瀾度假酒店，也僅能提供約200個(gè)房間。“住宿承載量不足是推廣‘過夜游’的‘卡脖子’問題?！蓖瘔粼普f。

旅游業(yè)態(tài)不夠豐富，也讓游客“來去匆匆”。“客人一般半天就能逛完景區(qū)，吃頓飯就返程了?！睂?dǎo)游蔣燕梅在官畬景區(qū)工作多年，在她看來，如果沒有配套豐富的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目，游客的停留時(shí)間就限制在了白天。只有小長假或寒暑假，才能吸引“家庭游”的住宿客。

此外，詹櫻也表示，華安旅游配套的營銷宣傳起步較晚，目前主要以公眾號、視頻號等線上宣傳為主，線下招商推介次數(shù)較少，吸引的受眾不夠多?！拔覀冃枰愿屿`活、多元的形式進(jìn)行營銷宣傳?！彼f道。

從白天到晚上

期待“旅游聯(lián)盟”整合資源

華安，有推廣“過夜游”的底氣。

從旅游資源看，華安坐擁世遺大地土樓群、官畬2個(gè)4A級旅游景區(qū)，有二宜樓、南陽樓、南山宮等6處國保單位；打造了一批休閑山莊和旅游村，坪水村榮膺全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、省首批避暑清涼福地、省金牌旅游村，招坑村獲評“天下秋千第一村”、省級旅游村，鄉(xiāng)村特色游多姿多彩。

從生態(tài)資源看，素有“北溪明珠、生態(tài)之城”美譽(yù)的華安，擁有全域國家森林公園、漳州唯一的國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、全國生態(tài)建設(shè)示范縣等8張“國字號”名片，是世界文化遺產(chǎn)地、“海絲”申遺地。

“華安的景點(diǎn)景區(qū)是大珠小珠落玉盤，不缺資源，但需要串聯(lián)?！比A安縣縣長陳敏杰表示。

兩周前，華安縣文體旅局牽頭組織了一場座談會，各景區(qū)負(fù)責(zé)人及民宿業(yè)主受邀參會，大家圍繞“整合資源 合作共贏”主題理思路、談發(fā)展。

“只有眾人拾柴，才能點(diǎn)燃旅游的‘火’。”參會的漳州市官畬投資有限公司總經(jīng)理黃明智很有感觸，“單個(gè)景區(qū)的體量有限、亮點(diǎn)不同，如果各景區(qū)在景點(diǎn)、飲食、住宿等方面進(jìn)行資源互補(bǔ)，可以延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

對此，童夢云也持同樣的觀點(diǎn)：“可以多個(gè)景區(qū)聯(lián)合開展活動、推出旅游套餐，既能增強(qiáng)游客的游覽體驗(yàn)，還能進(jìn)一步將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”

近日，在大地土樓群景區(qū)內(nèi)，高山族拉手舞的華安縣非遺傳承人張金梅忙著指導(dǎo)土樓舞蹈隊(duì)排練，為篝火晚會的表演做準(zhǔn)備。對于景區(qū)間的串聯(lián)，她期盼已久。“白天遍覽北溪山水，晚間到土樓看非遺，游客就有了留下來的理由?！睆埥鹈氛f，各景區(qū)就該“手拉手”。

從一季到四季

高位謀劃旅游版圖

華安，正高位謀劃旅游版圖。

“‘一季一主題’，華安四季都好玩?！比~毓表示，“華安文旅要唱起‘四季歌’，讓游客來了住下來、來了還想來?！?/p>

結(jié)合春夏秋冬四季特點(diǎn)，全縣推出“春踏青、夏玩水、秋賞稻、冬泡泉”四大主題，華安區(qū)域地圖蘊(yùn)藏著已漸成型的旅游版圖——春天是“森林研學(xué)季”，貢鴨山為主場地；夏天是“親水文化季”，畬鄉(xiāng)坪水村的“潑水節(jié)”亮相；秋天為“秋天豐收季”，土樓景區(qū)的“大地藝術(shù)節(jié)”登場；冬天為“溫泉文化季”，沙建鎮(zhèn)豐富的溫泉資源提供了好去處。

頂層設(shè)計(jì)加持，華安在補(bǔ)短板上發(fā)力。

完善景區(qū)配套，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做起。華安出臺度假鄉(xiāng)村建設(shè)方案，加快旅游步道、景觀節(jié)點(diǎn)、服務(wù)中心、旅游廁所、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

擴(kuò)充住宿承載量，從規(guī)范民宿管理入手。下階段，華安將出臺民宿管理辦法，優(yōu)化民宿業(yè)審批流程，為經(jīng)營者送上辦證“紅利”。在“寬進(jìn)”的同時(shí)，對民宿經(jīng)營實(shí)行“嚴(yán)管”，確保行業(yè)規(guī)范管理。

提升游客體驗(yàn)感，從豐富旅游業(yè)態(tài)發(fā)力。大地土樓群景區(qū)附近，夜市街項(xiàng)目將于7月初揭幕；官畬景區(qū)里，鄉(xiāng)村集市正加緊建設(shè)，游客可采購當(dāng)?shù)靥厣槭侄Y。華安還將串聯(lián)起土樓文化、農(nóng)耕文化、紅色文化等，發(fā)掘農(nóng)耕體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)等多業(yè)態(tài)旅游類型。

……

旅游業(yè)態(tài)豐富起來，景區(qū)配套完善起來，游客“流量”帶動起來，推廣“過夜游”就更有底氣。

夜幕降臨，立于官畬景區(qū)觀景臺俯視山腳，九龍江北溪穿城而過，在萬家燈火的點(diǎn)綴下猶如一條璀璨銀河；身邊一座座瓢蟲屋里的燈光悉數(shù)亮起，好似散落在山間的點(diǎn)點(diǎn)繁星。

“其實(shí)我更喜歡夜里的華安，只是很多游客還不知道它有多美?！笔Y燕梅感慨道。

“夜華安”，未來有更多驚喜等著被游客發(fā)現(xiàn)。

記者 方一凡 鄭斯楠 張江璐 通訊員 楊毅君 黃建和

來源：閩南日報(bào)

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