保健品市場(chǎng)規(guī)模分析

2021年全球保健品市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)1500億美元，合人民幣接近9500億元。中國(guó)的保健品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)水平高于全球，是新興后起的消費(fèi)市場(chǎng)，2021年中國(guó)的保健品市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到1500億元。后疫情時(shí)期，在病菌、老年化等社會(huì)環(huán)境壓力加劇的情況下，中國(guó)的保健品市場(chǎng)有望保持較高的增長(zhǎng)水平。

保健品消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)水平和居民收入有關(guān)，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)是全球保健品消費(fèi)的主力。截至2017年，在全球保健品消費(fèi)中中國(guó)市場(chǎng)占16%。盡管消費(fèi)體量較大，但是中國(guó)的人均保健品消費(fèi)水平仍然很低，未來(lái)的潛在市場(chǎng)仍有待企業(yè)探索。

保健品按照劑型可分為膠囊、軟膠囊、粉劑、飲品、軟糖、片劑等;按照功能則分為蛋白質(zhì)補(bǔ)充、維生素補(bǔ)充、礦物質(zhì)補(bǔ)充等;按照服務(wù)人群可分為普通人群、老年人、兒童、母嬰和運(yùn)動(dòng)人群等。

目前中國(guó)保健品市場(chǎng)，維生素和膳食補(bǔ)充劑占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)，這類(lèi)保健品的作用主要是用于提高免疫力，在疫情當(dāng)下，人們對(duì)健康的重視顯著提高，提升免疫力的保健品需求會(huì)大大的提高，并且對(duì)于保健品的需求越來(lái)越年輕化，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)近年來(lái)整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)。

過(guò)去保健品市場(chǎng)主要滲透中老年消費(fèi)者，需求也以基礎(chǔ)保健需求為主。近年來(lái)，新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健品市場(chǎng)整體需求。體重保持、消化調(diào)節(jié)等功效精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)代女性塑形保養(yǎng)等需求，含有葡萄籽、蔓越莓、膠原蛋白等成分的保健品受到女性消費(fèi)者的青睞，“美麗經(jīng)濟(jì)”有望成為保健品行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，“全民健身”及“健康消費(fèi)”潮流下，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)型保健品也從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員滲透到消費(fèi)大眾，各大廠商紛紛順勢(shì)推出運(yùn)動(dòng)健康保健品。綜合來(lái)看，可預(yù)見(jiàn)未來(lái)中國(guó)保健品的發(fā)展將呈現(xiàn)“老齡人群向中青年人群”、“基礎(chǔ)保健向健康美麗”等變化。

目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的保健品生產(chǎn)商包括：廣東的仙樂(lè)健康和湯臣倍健(A股上市公司)、江蘇的艾蘭得、山東的威海百合;全球領(lǐng)域規(guī)模較大的保健品生產(chǎn)商包括：歐洲的AYANDA、澳大利亞的LIPA、美國(guó)的Pharmavite，以及美國(guó)的GNC。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前十大品牌的市份額僅30%，市場(chǎng)仍有進(jìn)一步集中的潛力。

保健品行業(yè)品牌趨勢(shì)明顯

在中國(guó)，保健品的生產(chǎn)和品牌市場(chǎng)正在從分散走向集中，頭部企業(yè)引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前十大品牌商包括：無(wú)極限、安利、完美、東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤(rùn)、輝瑞、新時(shí)代和強(qiáng)生，總計(jì)份額為29.7%，剩余70.3%的市場(chǎng)份額由其它品牌占據(jù)。

盡管中國(guó)的保健品消費(fèi)總量很大，目前已經(jīng)占據(jù)全球消費(fèi)的16%，是世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)。但是，中國(guó)的保健品消費(fèi)主要集中在華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份;并且，全國(guó)的人均消費(fèi)量?jī)H有美國(guó)的1/10 、日本的1/7，因而人均口徑上仍有很大的發(fā)展空間。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化的完成，中國(guó)居民收入仍將長(zhǎng)期增長(zhǎng)。鑒于中國(guó)的人均保健品消費(fèi)水平仍較低，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)仍有較大的空白和潛力。鑒于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，前十大品牌商的份額合計(jì)僅達(dá)到30%，市場(chǎng)仍有進(jìn)一步向大品牌靠攏的趨勢(shì)。

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