鮮花行業(yè)發(fā)展前景、鮮花市場(chǎng)需求如何?鮮花成為中國消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應(yīng)鏈，如生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，都到了快速發(fā)展的階段。

2022年鮮花行業(yè)市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)分析

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬家。近十年來，我國鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)。2019年我國新增鮮花相關(guān)企業(yè)9.32萬家，同比增長25.52%，是近十年新增最多的一年。2020年新增7.78萬家，同比減少19.79%。2021年新增6.09萬家，同比減少27.76%。從區(qū)域分布來看，廣東省以5.02萬家鮮花相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇省、山東省分別有5.01萬家、3.23萬家，排名前三。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一周，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鮮花的搜索量上漲了159%。近兩年，網(wǎng)購已經(jīng)成為鮮花消費(fèi)的重要渠道，2021年我國鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將接近500億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國鮮花行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

從消費(fèi)金額分析，42.5%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)金額在301-500元，37.0%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)超過500元，消費(fèi)金額在101-300元的消費(fèi)群體占比為12.8%，僅7.7%的消費(fèi)群體花卉產(chǎn)品年消費(fèi)額度不超過100元。

由于利好政策支持推動(dòng)城市綠化發(fā)展、花卉企業(yè)獲得資金支持進(jìn)行市場(chǎng)投入等因素，2015年至2019年，中國花卉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1259億元提升至1600億元，年復(fù)合增長率達(dá)6.2%。未來，基于利好政策的持續(xù)影響以及居民對(duì)審美、生活品質(zhì)的需求提升，預(yù)計(jì)花卉行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？傻?766.4億元，花卉行業(yè)將持續(xù)增長。

我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國玫瑰花種植面積已超過20萬畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺(tái)灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平日益提高，我國鮮花產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了方興未艾的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是伴隨全國各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)，玫瑰產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)逐漸得到各級(jí)政府和企業(yè)的普遍重視。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費(fèi)更加日?；⒊Ｒ?guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時(shí)，鮮花網(wǎng)購領(lǐng)域，女性的自主消費(fèi)需求越來越強(qiáng)，占比已超過65%。

互聯(lián)網(wǎng)一步步的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，成為消費(fèi)者和商家主動(dòng)獲取產(chǎn)品信息的重要途徑。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的不斷出現(xiàn)使鮮花網(wǎng)上交易過程中一步步呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。

近年來，隨著消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，各行業(yè)的“快時(shí)尚”早已興起——以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)的產(chǎn)品更容易受到年輕消費(fèi)者的青睞。鮮花已成為很多白領(lǐng)日常的消費(fèi)產(chǎn)品。在繁忙的工作之余購買一束鮮花置于案頭，可以給平淡的生活增添色彩，既是生活的儀式感，也是獲得幸福感最簡單有效的方式之一。

鮮花行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘鮮花行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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