茅臺(tái)被撤銷(xiāo)國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心資格

近日，發(fā)改委公布的《關(guān)于印發(fā)2021年(第28批)新認(rèn)定及全部國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心名單的通知》顯示，茅臺(tái)集團(tuán)因評(píng)價(jià)不合格被撤銷(xiāo)“國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心”資格。在全國(guó)1744家國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心中，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司等142家企業(yè)，因?yàn)樵u(píng)價(jià)得分低于60分，被評(píng)定為不合格，撤銷(xiāo)其國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心資格。

雖然市場(chǎng)對(duì)春節(jié)預(yù)期不佳，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)卻一片向好。貴州茅臺(tái)在公告中表示，2022年1-2月，公司營(yíng)業(yè)總收入及凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)20%左右的同比增長(zhǎng)。

繼貴州茅臺(tái)之后，更多白酒企業(yè)首次公布2022年1-2月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，普遍超預(yù)期。

3月11日，酒鬼酒發(fā)布公告，經(jīng)初步核算，1-2月預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14億元左右，較去年同期增長(zhǎng)120%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.65億元左右，較去年同期增長(zhǎng)130%左右。同酒鬼酒一樣，之前發(fā)布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的貴州茅臺(tái)、山西汾酒、今世緣，也均交出了亮眼的答卷。

同日，五糧液也公布了2021年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年?duì)I業(yè)收入為662億元左右，同比增長(zhǎng)15%，凈利潤(rùn)在233.5億元左右，同比增長(zhǎng)17%左右。2021年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要源于核心產(chǎn)品量?jī)r(jià)持續(xù)增長(zhǎng)。

自報(bào)家底似乎也起到了效果。10日開(kāi)盤(pán)后，白酒股整體上漲，截至發(fā)稿時(shí)，山西汾酒、今世緣股價(jià)上漲均超過(guò)4%。

高端白酒企業(yè)銷(xiāo)量和發(fā)展趨勢(shì)分析

提前布局銷(xiāo)售旺季、中高端產(chǎn)品發(fā)力成為上述酒企業(yè)績(jī)超預(yù)期的主要原因。

以貴州茅臺(tái)為例，研報(bào)中表示，貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)同比高增主要系非標(biāo)酒提價(jià)、1935新品增量、產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，除開(kāi)茅臺(tái)、五糧液等酒企，全國(guó)化擴(kuò)張成功的地方酒，本身都具備一定程度的知名度，其中典型的有瀘州老窖、洋河、郎酒、汾酒、劍南春，而今世緣并沒(méi)有比肩這些品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。

此外，白酒銷(xiāo)售主要依靠線下限售網(wǎng)絡(luò)的搭建，而這一點(diǎn)上今世緣并沒(méi)有相應(yīng)的基礎(chǔ)。2020年，今世緣提出“差異化、高端化、全國(guó)化”營(yíng)銷(xiāo)方略，并計(jì)劃并購(gòu)山東白酒品牌景芝酒業(yè)，以進(jìn)入山東市場(chǎng)，但這場(chǎng)并購(gòu)最終落空。

有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒品牌的省內(nèi)發(fā)展和省外擴(kuò)張?jiān)谀Ｊ胶蛻?zhàn)略上都有本質(zhì)區(qū)別，酒企省外擴(kuò)張既要面臨消費(fèi)者教育成本，還要投入大量推廣成本、渠道成本等，處理不好很容易造成其價(jià)格體系和市場(chǎng)秩序的混亂。

想了解更多中國(guó)高端白酒行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》.

關(guān)鍵詞： 貴州茅臺(tái) 技術(shù)中心 同比增長(zhǎng)