2022數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀 數(shù)字音樂市場發(fā)展分析

數(shù)字音樂時(shí)代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節(jié)、音樂硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

一邊是受疫情影響線下演出數(shù)量驟減，一邊是數(shù)字音樂側(cè)有了多方面的新發(fā)展，線上演出呈現(xiàn)出新形態(tài)與新市場，數(shù)字音樂平臺付費(fèi)會員數(shù)量持續(xù)上漲，新歌、新人快速且大量產(chǎn)出?？梢哉f，2020年線上線下融合創(chuàng)新的演出行業(yè)發(fā)展，讓疫情對音樂產(chǎn)業(yè)的影響稍有緩解，同時(shí)線上Live新形態(tài)的出現(xiàn)，也為音樂市場的內(nèi)容熱度循環(huán)生態(tài)提供了保溫能力，更多人開始體驗(yàn)線上演出的魅力，這應(yīng)該也是2020年音樂行業(yè)的一大收獲。

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，如會員付費(fèi)、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。

一方面是盜版問題嚴(yán)重困擾行業(yè)發(fā)展。各大在線音樂平臺肆無忌怠的盜用音樂人的作品和版權(quán)、用戶隨意試聽和下載數(shù)字音樂，音樂人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。另一方面技術(shù)變革改變了音樂行業(yè)的出版發(fā)行模式。由于獲得音樂的方式，不再需要實(shí)體唱片也不需要實(shí)體零售店。

出版、發(fā)行的工作被互聯(lián)網(wǎng)公司包攬了，而且互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)是剩者為王，是天然的壟斷行業(yè)。結(jié)果音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售環(huán)節(jié)被中移動、百度、騰訊幾家壟斷了。而唱片公司一直以來集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，這導(dǎo)致唱片公司相對于下游的發(fā)行環(huán)節(jié)喪失了很大部分議價(jià)能力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要。

數(shù)字音樂市場發(fā)展分析

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

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