國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)規(guī)模分析 植入廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著近年來廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展，廣告在其他領(lǐng)域得到進(jìn)一步規(guī)范，植入式廣告的監(jiān)管也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。只有將植入式廣告納入到國(guó)家的法律體系中來，相關(guān)審查、監(jiān)管部門及行業(yè)組織共同作為，才能還影視劇、電視節(jié)目、視頻網(wǎng)站一片清朗的天空，并且倒逼植入式廣告提高制作水平。

消息稱，當(dāng)前不少正在播出及即將播出的電視劇已遇到新一輪的“限廣令”，收到了廣告植入鏡頭及疑似廣告植入鏡頭要進(jìn)行刪改的意見。針對(duì)劇集植入廣告的監(jiān)管，這一觀眾呼喚已久的舉措開始正面撬動(dòng)植入廣告的市場(chǎng)。

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營(yíng)銷方式， 事實(shí)上已經(jīng)有超過100年的歷史. 當(dāng)時(shí)以托身于電影的形式存在。直到近幾年才開始在電視中異軍突起，并隨即以21.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展。

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長(zhǎng)度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時(shí)，不得在每集 (以四十五分鐘計(jì)) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過12分鐘。除冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告”。《辦法》實(shí)施以來，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對(duì)硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進(jìn)入節(jié)目?jī)?nèi)容的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，流行開來。

隨著廣告信息的爆炸和廣告的泛濫成災(zāi)使接收能力有限的消費(fèi)者的注意力成為前所未有的“希缺資源”，提高廣告的傳播效果成了所有廣告主和廣告公司需要面對(duì)和解決的第一要義。

2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

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