中國箱包產(chǎn)業(yè)鏈分析 2022年箱包行業(yè)發(fā)展研究

新零售，簡單來說，就是以大數(shù)據(jù)為驅動，通過新科技和用戶體驗的升級，所改造的一種新型零售業(yè)形態(tài)。隨著“新零售”概念的不斷深入，女包過去單一的購物策略正在改變，“體驗”開始成為品牌的一種新的無形質量?！靶铝闶邸奔铀倭宋覈M結構的升級，同時也促使女包實體商業(yè)煥發(fā)出了新的生機。

過去女包實體品牌由于不能有效收集客戶的消費數(shù)據(jù)，而進行精細化營銷，但新零售的線上線下融合趨勢，卻恰巧符合了傳統(tǒng)女包零售業(yè)的轉型需求。在“新零售業(yè)態(tài)”下，女包個體門店幾乎已毫無優(yōu)勢可言，品牌加盟成為了眾多創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)先選擇。在激烈的市場競爭中，選擇一個成熟的女包品牌進行加盟，不僅可以直接復制門店經(jīng)驗、經(jīng)營模式，同時還可以依托于連鎖品牌的大數(shù)據(jù)資源，深度了解消費者的購買習慣與消費需求，從而進行精細化營銷，實現(xiàn)新零售概念下的創(chuàng)新轉型。

中國箱包行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，流通環(huán)節(jié)多，電商的出現(xiàn)拓寬了銷售渠道，革新了箱包企業(yè)的經(jīng)營模式。電子商務降低了交易成本，消費者可以直接接觸新產(chǎn)品、新品牌，可以快捷選購不同品牌的箱包，而箱包企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品介紹、宣傳、售賣等，縮短了流通和交易環(huán)節(jié)，提升了效率。隨著電子商務以及相關平臺運營模式日益成熟，運營成本將持續(xù)降低，箱包行業(yè)的電商化將是大勢所趨。

中國旅行箱包行業(yè)在過去的20年中得到了迅猛的發(fā)展，目前中國旅行箱包產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的50%以上，出口量約占全世界出口量的33%以上，是世界上最大的旅行箱包生產(chǎn)國和出口國。近年來，隨著國家經(jīng)濟快速發(fā)展，百姓生活日益繁榮，公務旅行和外出旅游變得越來越頻繁，旅行箱包已經(jīng)成為人們日常生活不可缺少的消費品。

2022箱包行業(yè)發(fā)展研究

中國箱包產(chǎn)量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包，其市場份額巨大。近幾年伴隨箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國箱包企業(yè)數(shù)量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內陸的河北、湖南八個省份，集中化程度的提升帶動了中國箱包產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模。

箱包行業(yè)具有顯著的品牌效應，中國國產(chǎn)箱包產(chǎn)品集中在中低端市場，品牌影響力較弱，產(chǎn)品單價偏低。在消費升級的大背景下，消費者對箱包的產(chǎn)品品質、品牌知名度等關注度提升，個性化、智能化的中高端箱包市場具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國內箱包產(chǎn)業(yè)鏈的分布情況反映在市場上呈現(xiàn)嚴重的兩極化,一是國產(chǎn)箱包格局普遍為低端線、品牌力弱、加價率低,單價普遍在500元以下。二是海外品牌占據(jù)高端產(chǎn)品線,單價在上千元至數(shù)萬元不等,加價率高。品牌的斷檔,成為愛華仕、90分等國內高性價比箱包品牌發(fā)展的良好契機,其定價在300-1000元的旅行箱銷售火爆。

其中,直播帶貨在過去的一年表現(xiàn)得尤為突出,其真實性、實時互動性、隔著屏幕的安全距離感滿足了在疫情期間不便出行的人們強烈的消費需求,讓直播帶貨以黑馬姿態(tài)成為各大品牌紛紛搶占的流量入口。在巨大的流量風口之下,牽手熱門主播、老板親自下場直播、打造品牌直播間等方式競相出現(xiàn),箱包行業(yè)也紛紛試水直播。其中,愛華仕、不萊玫等箱包品牌表現(xiàn)突出,分別與薇婭、李佳琦、烈兒寶貝、雪梨等淘系頭部主播建立了良好合作關系,實現(xiàn)口碑與銷售雙豐收。此外,愛華仕還設立了淘系、抖音等渠道的品牌直播間,與用戶深化互動,受到了粉絲的廣泛認可。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年箱包市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

關鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 快速發(fā)展 電子商務