休閑零食市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀休閑零食行業(yè)銷售渠道研究

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間：2022-03-17 19:45:59

近年來(lái)，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，休閑零食行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將持續(xù)調(diào)整，資源配置將持續(xù)優(yōu)化，相關(guān)企業(yè)技術(shù)水平將持續(xù)升級(jí)。國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，有助于行業(yè)內(nèi)細(xì)分龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

休閑零食市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，休閑零食市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。天眼查信息顯示，2021年前8個(gè)月，休閑零食領(lǐng)域已有超過(guò)10起融資事件，總額達(dá)45億多人民幣，是去年全年融資總金額的15倍。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有16.3萬(wàn)余家休閑零食相關(guān)企業(yè)。其中，13.1萬(wàn)余家分布在批發(fā)和零售業(yè)，占比89.9%。排在第二位的制造業(yè)，占比為13.1%。休閑零食相關(guān)企業(yè)中，小微企業(yè)數(shù)量龐大。注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下的休閑零食企業(yè)有14.4萬(wàn)余家，在整體休閑零食相關(guān)企業(yè)中，占比高達(dá)88.8%。

從成立時(shí)間來(lái)看，10.3萬(wàn)余家休閑零食相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，占比63.4%，作為長(zhǎng)周期性行業(yè)，有3.8萬(wàn)多家已成立5年-10年，占比23.1%。從地域分布來(lái)看，廣東省休閑零食相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有近3.2萬(wàn)家，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)的19.8%，江蘇、湖南、山東均有超過(guò)1萬(wàn)家以上的休閑零食相關(guān)企業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)休閑零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

休閑零食行業(yè)銷售渠道研究

從銷售渠道分布結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)休閑食品行業(yè)的銷售渠道呈現(xiàn)出多元化和融合化的特點(diǎn)，全渠道融合的趨勢(shì)日益明顯。

線上渠道便捷的消費(fèi)方式能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購(gòu)買體驗(yàn)，擴(kuò)大了消費(fèi)者的品類可選范圍，流量聚集效應(yīng)明顯，但難以滿足消費(fèi)者“即買即食”、“親身體驗(yàn)”等消費(fèi)體驗(yàn)需求。線下渠道在引客流量方面受到門店所在位置的時(shí)空限制，因此客流量顯著低于網(wǎng)絡(luò)零售渠道;但在體驗(yàn)感方面，線下渠道可以提供給消費(fèi)者更加直接的產(chǎn)品展示與銷售服務(wù)，體驗(yàn)感優(yōu)于線上渠道。因此，線上線下融合的全渠道擴(kuò)張是休閑食品企業(yè)營(yíng)銷渠道構(gòu)建的方法之一。

從整個(gè)休閑零食產(chǎn)業(yè)來(lái)看，主流模式分為兩大類，一種是以洽洽食品為代表的大單品制造型零食商，以“商超+經(jīng)銷渠道”為主，大生產(chǎn)打造大單品。這類模式擁有著強(qiáng)悍的倉(cāng)儲(chǔ)、物流以及供應(yīng)鏈儲(chǔ)備，為商超穩(wěn)步鋪貨提供基礎(chǔ)。

另一類是零食三巨頭為代表的渠道型零食品牌的B2C模式，這類模式優(yōu)勢(shì)在于SKU豐富，就像百草味以及涉及1000種SKU，可以滿足消費(fèi)者多種多樣的需求。但弊端也在于線上流量的不穩(wěn)定性且獲客成本高、轉(zhuǎn)化率低，并且產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏快，但品質(zhì)穩(wěn)定性卻取決于上游制造商。

報(bào)告內(nèi)容有助于休閑零食行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)休閑零食行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)休閑零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。