國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率已跌破60%

隨著近期疫情形勢(shì)有所反彈，國(guó)內(nèi)電影院營(yíng)業(yè)率再度下跌。數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率已跌破60%，約有4000家影院暫停營(yíng)業(yè)。與此同時(shí)，多個(gè)文娛平臺(tái)宣布，以提供免費(fèi)VIP周卡、月卡等形式，為用戶送出“居家抗疫禮包”。

進(jìn)入3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)走低，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為7169家，較前一日減少318家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為59.7%。目前，全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)1.2萬(wàn)家，意味著有約5000家影院處于停業(yè)狀態(tài)。

具體來(lái)看，目前上海、吉林影院基本已全部停業(yè)，遼寧、陜西、江蘇等省份影院營(yíng)業(yè)率低于20%，山東、廣東、內(nèi)蒙古、黑龍江等省份營(yíng)業(yè)率在30%-60%之間。上海、深圳、青島、東莞、長(zhǎng)春等重要票房產(chǎn)出城市均已暫停營(yíng)業(yè)。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年電影院線行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

春節(jié)檔后，大銀幕按慣例進(jìn)入平淡期，對(duì)重磅大片的渴求，使得《神秘海域》頗受市場(chǎng)期待。而它的確很有賣相，影片改編自經(jīng)典游戲IP，導(dǎo)演魯本·弗雷斯徹曾執(zhí)導(dǎo)《毒液：致命守護(hù)者》，兩位主角中一個(gè)是曾主演《蜘蛛俠》的湯姆·赫蘭德，一個(gè)則是《變形金剛4》主演馬克·沃爾伯格。

對(duì)中國(guó)觀眾，影片更是大力示好。作為一部探險(xiǎn)、奪寶題材影片，《神秘海域》中致敬了成龍的武術(shù)風(fēng)格，湯姆·赫蘭德也在采訪中表示，很喜歡成龍“可以利用身邊一切可以利用的東西，用特別的方式對(duì)付壞人”。在影片上映前兩天，久未露面的成龍為電影送上祝福，表示“希望有機(jī)會(huì)能和荷蘭弟合作”，很快沖上當(dāng)天微博熱搜榜第二。

然而，萬(wàn)事俱備，東風(fēng)卻沒呼嘯起來(lái)。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，影片首映日收獲1236萬(wàn)元票房，此后幾天逐漸下跌。截至17日19時(shí)，該片單日票房?jī)H為360萬(wàn)元。與此同時(shí)，上映已有45天、票房超40億的《長(zhǎng)津湖之水門橋》，單日仍有300萬(wàn)元左右的票房產(chǎn)出。

2022年電影院票房收入現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

截至2月7日0時(shí)，2022春節(jié)檔總票房報(bào)收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。在相比2019年電影平均票價(jià)上浮18%的基礎(chǔ)上，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬(wàn)，相比去年，更是減少了近5000萬(wàn)。

造成這種情況的主要原因是春節(jié)期間電影票太貴，那么在春節(jié)結(jié)束，各家影院紛紛下調(diào)票價(jià)后，這一情況也未能得到改觀。進(jìn)入3月后，大盤更是持續(xù)遇冷，全國(guó)總票房數(shù)日只在3000萬(wàn)上下徘徊，連周末日票房都不到8000萬(wàn)。而在剛剛過(guò)去不久的3月10日，大盤只有1703萬(wàn)。

這大概是什么水平呢?據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，全國(guó)總計(jì)有電影院14235家，不到兩千萬(wàn)的全國(guó)總票房，平均到每家影院收入才不過(guò)一千出頭，再去掉片方分賬，凈收入不過(guò)數(shù)百元，想覆蓋房租水電員工工資恐怕都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。倘若再將地區(qū)差異性的因素納入考慮，對(duì)于區(qū)位條件不佳的影院而言，形勢(shì)只會(huì)更加嚴(yán)峻。

春節(jié)后的一個(gè)多月里，歷來(lái)是傳統(tǒng)的冷檔期，但今年的市場(chǎng)熱度顯得尤其之冷。大體量新片遲遲沒有定檔的消息，盡管新上映了一些中小體量片，可對(duì)于撐起整個(gè)大盤而言，實(shí)在是杯水車薪。

更何況，這些小體量影片的質(zhì)量也都相當(dāng)堪憂。春節(jié)結(jié)束后不久的情人節(jié)，掀起了一小股短暫的情侶觀影浪潮，可無(wú)奈當(dāng)天上映的三部影片質(zhì)量都實(shí)在太差：《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》《好想去你的世界愛你》截至目前的豆瓣評(píng)分分別為2.7、3.0、4.8.都是嚴(yán)重不及格的水準(zhǔn)。

近些年來(lái)，在諸如520、雙十一、情人節(jié)、七夕節(jié)等特殊日子里，片方“撈一票就走”的心態(tài)變得愈發(fā)嚴(yán)重，中國(guó)新聞周刊梳理發(fā)現(xiàn)，從2015年至今，上述日子里上映的影片絕大多數(shù)首日票房占比都超過(guò)了50%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，但凡片方對(duì)影片質(zhì)量還有點(diǎn)信心，如《前任3》《你的婚禮》等，都會(huì)選擇在大檔期爭(zhēng)取長(zhǎng)線票房，留在特殊日子里的都是有硬傷的中小成本影片，進(jìn)一步加劇了惡性循環(huán)。

想了解更多電影院線行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年電影院線行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 咨詢報(bào)告 神秘海域 存在的問(wèn)題