國內(nèi)影院營業(yè)率已跌破60%

隨著近期疫情形勢有所反彈，國內(nèi)電影院營業(yè)率再度下跌。數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，國內(nèi)影院營業(yè)率已跌破60%，約有4000家影院暫停營業(yè)。與此同時，多個文娛平臺宣布，以提供免費(fèi)VIP周卡、月卡等形式，為用戶送出“居家抗疫禮包”。

進(jìn)入3月以來，國內(nèi)影院營業(yè)率持續(xù)走低，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，全國營業(yè)影院總數(shù)為7169家，較前一日減少318家，全國影院營業(yè)率為59.7%。目前，全國影院總數(shù)超過1.2萬家，意味著有約5000家影院處于停業(yè)狀態(tài)。

具體來看，目前上海、吉林影院基本已全部停業(yè)，遼寧、陜西、江蘇等省份影院營業(yè)率低于20%，山東、廣東、內(nèi)蒙古、黑龍江等省份營業(yè)率在30%-60%之間。上海、深圳、青島、東莞、長春等重要票房產(chǎn)出城市均已暫停營業(yè)。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年電影院線行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

春節(jié)檔后，大銀幕按慣例進(jìn)入平淡期，對重磅大片的渴求，使得《神秘海域》頗受市場期待。而它的確很有賣相，影片改編自經(jīng)典游戲IP，導(dǎo)演魯本·弗雷斯徹曾執(zhí)導(dǎo)《毒液：致命守護(hù)者》，兩位主角中一個是曾主演《蜘蛛俠》的湯姆·赫蘭德，一個則是《變形金剛4》主演馬克·沃爾伯格。

對中國觀眾，影片更是大力示好。作為一部探險、奪寶題材影片，《神秘海域》中致敬了成龍的武術(shù)風(fēng)格，湯姆·赫蘭德也在采訪中表示，很喜歡成龍“可以利用身邊一切可以利用的東西，用特別的方式對付壞人”。在影片上映前兩天，久未露面的成龍為電影送上祝福，表示“希望有機(jī)會能和荷蘭弟合作”，很快沖上當(dāng)天微博熱搜榜第二。

然而，萬事俱備，東風(fēng)卻沒呼嘯起來。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，影片首映日收獲1236萬元票房，此后幾天逐漸下跌。截至17日19時，該片單日票房僅為360萬元。與此同時，上映已有45天、票房超40億的《長津湖之水門橋》，單日仍有300萬元左右的票房產(chǎn)出。

2022年電影院票房收入現(xiàn)狀和存在的問題

截至2月7日0時，2022春節(jié)檔總票房報收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。在相比2019年電影平均票價上浮18%的基礎(chǔ)上，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬，相比去年，更是減少了近5000萬。

造成這種情況的主要原因是春節(jié)期間電影票太貴，那么在春節(jié)結(jié)束，各家影院紛紛下調(diào)票價后，這一情況也未能得到改觀。進(jìn)入3月后，大盤更是持續(xù)遇冷，全國總票房數(shù)日只在3000萬上下徘徊，連周末日票房都不到8000萬。而在剛剛過去不久的3月10日，大盤只有1703萬。

這大概是什么水平呢?據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，全國總計有電影院14235家，不到兩千萬的全國總票房，平均到每家影院收入才不過一千出頭，再去掉片方分賬，凈收入不過數(shù)百元，想覆蓋房租水電員工工資恐怕都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。倘若再將地區(qū)差異性的因素納入考慮，對于區(qū)位條件不佳的影院而言，形勢只會更加嚴(yán)峻。

春節(jié)后的一個多月里，歷來是傳統(tǒng)的冷檔期，但今年的市場熱度顯得尤其之冷。大體量新片遲遲沒有定檔的消息，盡管新上映了一些中小體量片，可對于撐起整個大盤而言，實(shí)在是杯水車薪。

更何況，這些小體量影片的質(zhì)量也都相當(dāng)堪憂。春節(jié)結(jié)束后不久的情人節(jié)，掀起了一小股短暫的情侶觀影浪潮，可無奈當(dāng)天上映的三部影片質(zhì)量都實(shí)在太差：《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》《好想去你的世界愛你》截至目前的豆瓣評分分別為2.7、3.0、4.8.都是嚴(yán)重不及格的水準(zhǔn)。

近些年來，在諸如520、雙十一、情人節(jié)、七夕節(jié)等特殊日子里，片方“撈一票就走”的心態(tài)變得愈發(fā)嚴(yán)重，中國新聞周刊梳理發(fā)現(xiàn)，從2015年至今，上述日子里上映的影片絕大多數(shù)首日票房占比都超過了50%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，但凡片方對影片質(zhì)量還有點(diǎn)信心，如《前任3》《你的婚禮》等，都會選擇在大檔期爭取長線票房，留在特殊日子里的都是有硬傷的中小成本影片，進(jìn)一步加劇了惡性循環(huán)。

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關(guān)鍵詞： 咨詢報告 神秘海域 存在的問題