國內(nèi)體育經(jīng)濟市場調(diào)研如何?體育經(jīng)濟行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)撬動億萬級別資本力量。線上健身有效帶動周邊產(chǎn)品消費需求，并帶火健身相關(guān)游戲市場，以及智能可穿戴設(shè)備的普及。體育經(jīng)濟消費數(shù)據(jù)看，我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點。近些年我國體育經(jīng)濟市場一直在快速增長，可以說已經(jīng)開啟了潛力飽滿的增長周期。

2022體育經(jīng)濟行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

根據(jù)國家體育總局在官方網(wǎng)站發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》由15個部分組成，分三大板塊，對“十四五”體育改革發(fā)展進行全面部署，圍繞體育強國建設(shè)，力求推動“十四五”體育重點領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！兑?guī)劃》內(nèi)容涵蓋全民健身、青少年體育、北京冬奧會備戰(zhàn)與冰雪運動發(fā)展等主題，明確了這些領(lǐng)域的工作思路和重點任務(wù)。

到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。隨后江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位、保障體育經(jīng)濟的運行都進行了“布局謀篇”。北京冬奧組委預(yù)計，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分。

近年來我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，預(yù)計 2025 年有望達到 5萬億市場規(guī)模，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位。

5年間，我國人均體育消費額持續(xù)增長，體育經(jīng)濟行業(yè)同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎(chǔ)體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業(yè)的體育經(jīng)濟行業(yè)領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。而且，體育消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費者對于新型體育運動的消費需求增強方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費增長方面。

隨著國內(nèi)外疫情發(fā)展呈現(xiàn)兩級分化的趨勢，國內(nèi)外體育經(jīng)濟供給格局改變，全球體育營銷需求向中國轉(zhuǎn)移。未來三年諸多重大國際賽事如冬奧會、亞運會、亞洲杯、世俱杯、大運會都將來到中國舉辦，預(yù)計全球體育營銷資源將有望進一步向中國體育經(jīng)濟行業(yè)傾斜。

全國體育經(jīng)濟行業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

目前我國人均體育消費與發(fā)達國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時居民越來越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費，體育消費需求實現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗性消費。近年來，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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