主題公園行業(yè)市場(chǎng)潛力怎么樣 2022年主題公園調(diào)研報(bào)告

近年來，文化元素成為多地旅游區(qū)打造網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，提高廣大游客參與度和獲得感的“殺手锏”。高品質(zhì)的文化旅游，正在逐漸成為更多游客青睞的新選擇。文化主題公園是主題公園發(fā)展過程中最重要的一個(gè)子類，它不同于生態(tài)自然類及高科技類主題公園，其建立的基礎(chǔ)必須有深厚的文化內(nèi)涵，是游樂園發(fā)展同歷史文化相結(jié)合產(chǎn)生的一種新型文化旅游地。

2016年，我國各種規(guī)模的主題公園達(dá)到2797座，空間分布極不均勻，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國的58.08%，中部地區(qū)8個(gè)省占全國的23.33%，西部地區(qū)只占到全國的18.75%。國內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近10 年來涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉。一方面，同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)下難以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面，投資方過分重視對(duì)于經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的正向外部性而忽視可行性分析，盲目投建之后又無心持續(xù)進(jìn)行更新維護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化的加快，主題公園這一新型的旅游休閑產(chǎn)品，將逐漸成為人們休閑娛樂的主要消費(fèi)對(duì)象。中國已進(jìn)入到一個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。未來中國的民族品牌將更接近國際水準(zhǔn)，國際品牌更加希望能進(jìn)入中國市場(chǎng)。到2020年，主題公園每年的入場(chǎng)人次將翻倍，增至超過2億人次。2020年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%。

自迪斯尼落地上海以來，樂高、夢(mèng)工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國主題公園市場(chǎng)的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長(zhǎng)性、擺脫單一門票依賴以及差異化競(jìng)爭(zhēng)等等;但也帶來了市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)：提升了游客對(duì)文化主題公園的關(guān)注及消費(fèi)熱情、提高了國內(nèi)游客對(duì)文化主題公園門票價(jià)格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應(yīng)。2020年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%。文化主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，中國已進(jìn)入到一個(gè)大型文化主題公園發(fā)展的新時(shí)期。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2022-2027年主題公園行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

中國文化主題公園往往在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢霈F(xiàn)開發(fā)過程中過于功利性的現(xiàn)象。20世紀(jì)90年代中后期開始，中國出現(xiàn)了文化主題公園建設(shè)熱潮。在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)，出現(xiàn)了一些負(fù)面的現(xiàn)狀。在發(fā)展中中國的文化主題公園行業(yè)卻出現(xiàn)了盲目模仿、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，僅僅能在主題策劃上出現(xiàn)少量特色，題材方面重復(fù)嚴(yán)重。

文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，中國國內(nèi)以文化為核心的旅游企業(yè)肩負(fù)重任。主題公園實(shí)際上是文化主題。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂項(xiàng)目的休閑娛樂活動(dòng)空間。

中國正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場(chǎng)，已建成和在建項(xiàng)目眾多，但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮?。這引起國際主題公園相繼進(jìn)入國內(nèi)主題公園市場(chǎng)，無疑給中國主題公園業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)。

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關(guān)鍵詞： 主題公園 休閑娛樂 中國主題