盲盒瘋狂漲價逼玩家退坑

盲盒瘋狂漲價逼玩家退坑：有這錢吃兩頓不好嗎?28日，“潮玩第一股”泡泡瑪特股價“大跳水”，跌幅一度近9%，已較上市初跌去千億港元。伴隨業(yè)績增長爭議，產(chǎn)品漲價、商品瑕疵等問題層出不窮。有玩家表示買了一盒泡泡瑪特，12個娃10個有瑕疵，還有人買到瑕疵款卻無法退貨?！坝羞@個錢，吃兩餐不香嗎?”不買賬的消費者，紛紛宣布“退坑”。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

過去兩年，盲盒經(jīng)濟站上風(fēng)口，僅在小紅書平臺上，就有125萬篇關(guān)于盲盒的筆記。2021年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經(jīng)超過世界人均GDP水平。在物質(zhì)生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進行社交的重要方式。

盲盒已經(jīng)成為流行于年輕人之間的語言，年輕人是盲盒的主要玩家，各大奢侈品品牌紛紛放下身段，主動抓住年輕人的心，盲盒自然是一大“利器”。

以中國市場為例，即使在疫情之下，最近兩三年中國奢侈品市場仍然繼續(xù)保持增長。

有行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費群體年輕化趨勢明顯，30歲以下年輕人承攬了高端奢侈品42%的消費。

盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率在46.36%，預(yù)計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

過去兩年時間里，盲盒經(jīng)濟蒙眼狂奔，“萬物皆可盲盒”，成為不少商家的流量密碼。近日，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》(以下簡稱《指引》)，這是盲盒行業(yè)的第一份指引，也是行業(yè)監(jiān)管的風(fēng)向標(biāo)。在越來越嚴(yán)的監(jiān)管態(tài)勢下，盲盒還是一門好生意嗎?

是誰在買盲盒?

泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)顯示，從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看，女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來看，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，個體經(jīng)營占8.7%，教職人員占12%，其他職業(yè)占20.9%;從月收入來看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年潮玩市場規(guī)模將超過1000億元，與市場廣闊前景不成正比的是，盲盒"基底"之上，更多的潮玩品類依然難以出圈。無論是文化認(rèn)知、還是消費生態(tài)，依然無法與擁有七八十年沉淀的日本等成熟市場相比。

隨著大眾文娛事業(yè)的不斷發(fā)展，中國潮玩市場呈現(xiàn)出了欣欣向榮的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場規(guī)模在世界市場中的占比正在不斷提升，2020年占比已經(jīng)達到了19.74%。有關(guān)部門推測，2023年占比有望達到23.03%。相關(guān)行業(yè)咨詢師認(rèn)為，國內(nèi)盲盒圍繞著熱門影視、動漫、游戲等經(jīng)典IP進行制作，成為了當(dāng)下年輕人新潮的娛樂模式和社交方式。因此，盲盒市場有望乘風(fēng)發(fā)展，我國也有望逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費的核心市場。

更多詳細內(nèi)容可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。