數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分析

如今科技的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的進(jìn)化。如今數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為賣(mài)家與消費(fèi)者直接接觸的重要方式之一。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺(tái)建立數(shù)字存在。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是幫助企業(yè)提升銷(xiāo)量、賺更多錢(qián)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術(shù)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)收集受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，勾畫(huà)出受眾的喜好，以替代以往粗放的營(yíng)銷(xiāo)方式。這是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商難以比擬的。

流量紅利見(jiàn)頂，存量時(shí)代的市場(chǎng)博弈對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效率提出了新的要求。這也造就了營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的廣闊未來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化市場(chǎng)規(guī)模在2022年將超過(guò)1萬(wàn)億美元。近60%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者希望未來(lái)12個(gè)月可以增加營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的預(yù)算和投資，67%的頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員信任營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，超過(guò)20%的營(yíng)銷(xiāo)人員正在推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化。

數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對(duì)該行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)要求也將提升。國(guó)家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對(duì)于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的監(jiān)管。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展。原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰(shuí)拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒(méi)有那么明顯。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局，隨著未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營(yíng)銷(xiāo)引擎，企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化未來(lái)的趨勢(shì)有三方面。

一是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) ，通過(guò)三方數(shù)據(jù)能力補(bǔ)充自身數(shù)據(jù)的不足，來(lái)提升獲客效率。同時(shí)具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標(biāo)配。

二是全渠道的觸達(dá)能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達(dá)、收集和處理。

三是在需求端，客戶(hù)更多的部門(mén)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)部的職責(zé)，現(xiàn)在的銷(xiāo)售、客戶(hù)成功都會(huì)參與進(jìn)來(lái)。銷(xiāo)售與市場(chǎng)共同制定一個(gè)目標(biāo)，定向去觸達(dá)，挖掘了線索后轉(zhuǎn)化成交，形成一個(gè)閉環(huán)。

想要了解更多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 人工智能 分析報(bào)告