2022在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

后疫情時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，主力消費(fèi)群體更加年輕，旅游場(chǎng)景越發(fā)多樣化，旅游消費(fèi)分級(jí)明顯，旅游新玩法層出不窮。近期，三家上市在線旅游企業(yè)陸續(xù)公布了2021年“成績(jī)單”。盡管盈虧表現(xiàn)不一，但這三家企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)回升。去年是旅游行業(yè)遭受疫情沖擊的第二年，挑戰(zhàn)依然存在，但旅游人不斷探索的腳步?jīng)]有停下。盡管舉步維艱，但是三家企業(yè)依然努力不讓正在回暖的市場(chǎng)失速。過(guò)去的一年，本地游、周邊游成了旅游市場(chǎng)的“扛把子”，也成為在線旅游企業(yè)業(yè)績(jī)恢復(fù)的主動(dòng)力之一。4月12日9點(diǎn)37分，在線旅游板塊指數(shù)報(bào)1464.999點(diǎn)，漲幅達(dá)4%，成交9.77億元，換手率0.48%。

新冠疫情打亂眾多行業(yè)原本的節(jié)奏，旅游業(yè)是受損最嚴(yán)重的行業(yè)之一，但當(dāng)人們應(yīng)對(duì)疫情的經(jīng)驗(yàn)足夠豐富以及疫苗注射率大幅提高，全球旅游業(yè)持續(xù)展示出了活力。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

在線旅游是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)。指“旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品銷(xiāo)售”。

在線旅游在大量信息分享方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅行社，但在客戶服務(wù)方面劣勢(shì)也是很明顯的。隨著物聯(lián)網(wǎng)，5G的普及，更多的人會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己心儀的產(chǎn)品，在線旅游以它方便，快捷的優(yōu)勢(shì)，會(huì)更加受到游客青睞。

2021年，在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入的應(yīng)用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。其中，旅游市場(chǎng)主體積極探索數(shù)字技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結(jié)市場(chǎng)供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門(mén)加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實(shí)現(xiàn)旅游便民惠民。

隨著嚴(yán)格防疫政策及出行限制讓國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐緩慢，但無(wú)論中國(guó)還是海外旅游市場(chǎng)都正在走出低谷，向著積極的方向進(jìn)發(fā)。在疫情常態(tài)化時(shí)代，國(guó)家旅游管理機(jī)關(guān)、旅行機(jī)構(gòu)、旅行者及旅游產(chǎn)品供應(yīng)者正在全力探索適應(yīng)新環(huán)境的開(kāi)放路徑，并展現(xiàn)出了強(qiáng)大的適應(yīng)力和韌性。

2021年中國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到32.46億人次，同比增長(zhǎng)12.7%，嚴(yán)格的防疫政策及出行限制讓國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐顯著慢于海外旅游市場(chǎng)，但無(wú)論中國(guó)還是海外旅游市場(chǎng)都正在走出低谷，向著積極的方向進(jìn)發(fā)。

中國(guó)擁有2.61億Z世代人口，隨著Z世代人口大規(guī)模成人，旅游消費(fèi)能力快速釋放，Z世代將對(duì)中國(guó)及全球的旅游消費(fèi)需求、預(yù)訂方式等帶來(lái)深刻的變革。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已過(guò)，進(jìn)入新內(nèi)容流量時(shí)代，旅游內(nèi)容對(duì)用戶出游選擇的影響愈發(fā)明顯，KOL+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為旅游的超級(jí)“種草機(jī)”。因一條短視頻而爆火的旅游產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，一個(gè)連接海量用戶的KOL+內(nèi)容+用戶+旅游供應(yīng)商的旅游生態(tài)快速形成蓬勃發(fā)展。

在線旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素正在快速重構(gòu)，旅游行業(yè)未來(lái)一兩年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈，獲得勝利的平臺(tái)將比以往更加強(qiáng)大，如果在這次“絕地求生”的競(jìng)爭(zhēng)中失敗，平臺(tái)或?qū)⒄嬲南г谥髁饔脩粢曇爸?。后疫情時(shí)代，在線旅游業(yè)應(yīng)該如何走?欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 研究報(bào)告 海外旅游 旅游產(chǎn)品