國內(nèi)在線音樂市場現(xiàn)況

目前90后和00后是在線音樂的主力軍，在中國騰訊音樂擁有最多的版權(quán)，騰訊音樂所擁有的用戶也是國內(nèi)最多的。其用戶數(shù)量在全世界也不容小覷。

與以傳統(tǒng)形式提供音樂相比，在線音樂娛樂平臺允許用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內(nèi)容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動。中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂需求上升和版權(quán)意識提升而持續(xù)增長。

根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長2311萬，占中國網(wǎng)民整體的66.6%。

在線音樂變現(xiàn)方式包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%。

有數(shù)據(jù)顯示：1990年或之后出生的用戶占2020年全部中國在線音樂娛樂市場用戶近50%。

國內(nèi)在線音樂市場規(guī)模

騰訊音樂

目前，騰訊音樂擁有的在線音樂付費用戶數(shù)穩(wěn)居全國第一。在全球市場而言，7620萬的付費用戶數(shù)也是一個不容小覷的數(shù)字。

2021年全年，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長22.7%。在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元。而在2021年Q4，騰訊音樂的在線音樂付費用戶達(dá)到7620萬，同比增長36.1%，其中環(huán)比凈增長為500萬。付費率達(dá)12.4%，高于去年同期的9.0%與2021年第三季度的11.2%。

網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂2021年營收為69.98億元，較上年同期的48.96億元增長42.9%。增長幅度有了，但營收總體量并不亮眼。

網(wǎng)易云音樂曾一度宣稱坐擁8億用戶，但2021年網(wǎng)易云音樂的月活躍用戶僅1.83億人。2021年，網(wǎng)易云音樂年內(nèi)虧損為20.54億元，較上年同期的期內(nèi)虧損29.46億元收窄30.3%，而2018年和2019年，網(wǎng)易云音樂分別虧損18.77億元、19.84億元。

與基本同體量、且用戶都以年輕人為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，網(wǎng)易云音樂的營收規(guī)模相形見絀。2021年，斗魚總營收91.7億元;B站總營收194億元，僅第四季度總營收就為57.8億元;歡聚集團(tuán)總營收則為166.3億元。對比之下，網(wǎng)易云音樂的營收能力顯然欠佳。

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