2022年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37%，其次為嬰童服裝，占比達(dá)30%。孕婦產(chǎn)品和易耗品的市場(chǎng)占比分別為20%、13%。

目前我國(guó)仍有許多家庭將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布混用，或者僅在夜晚、外出時(shí)使用等，這直接導(dǎo)致我國(guó)嬰兒紙尿褲的人均使用量較低，大約只有3.2片/日，而日本平均使用量為4.9片/日，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家平均使用量為5.6片/日。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次相對(duì)較高，有些一、二線城市家庭的平均使用量也達(dá)到6片/日以上。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景

打造品牌，有些品牌進(jìn)入市場(chǎng)早，知名度高，深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任;注重媒體廣告投放，線下?tīng)I(yíng)銷渠道較多;這些品牌并未掌握本土營(yíng)銷的痛點(diǎn)，未能抓住消費(fèi)的興趣點(diǎn)，對(duì)線上營(yíng)銷的投入不夠;當(dāng)前，外資品牌推進(jìn)天貓等線上渠道建設(shè)，積極參與電商平臺(tái)活動(dòng)，嘗試社群營(yíng)銷。

中國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過(guò)搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動(dòng)型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：建立私域流量;重視內(nèi)容營(yíng)銷、切入社交電商、場(chǎng)景優(yōu)化體驗(yàn)、拓展下沉市場(chǎng)以及打通全部渠道。

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