2022年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國母嬰用品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達37%，其次為嬰童服裝，占比達30%。孕婦產(chǎn)品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。

目前我國仍有許多家庭將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布混用，或者僅在夜晚、外出時使用等，這直接導(dǎo)致我國嬰兒紙尿褲的人均使用量較低，大約只有3.2片/日，而日本平均使用量為4.9片/日，歐美發(fā)達國家平均使用量為5.6片/日。經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次相對較高，有些一、二線城市家庭的平均使用量也達到6片/日以上。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景

打造品牌，有些品牌進入市場早，知名度高，深受國內(nèi)消費者的信任;注重媒體廣告投放，線下營銷渠道較多;這些品牌并未掌握本土營銷的痛點，未能抓住消費的興趣點，對線上營銷的投入不夠;當(dāng)前，外資品牌推進天貓等線上渠道建設(shè)，積極參與電商平臺活動，嘗試社群營銷。

中國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：建立私域流量;重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、場景優(yōu)化體驗、拓展下沉市場以及打通全部渠道。

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