中國在線視頻市場規(guī)?，F(xiàn)況

目前國內(nèi)在線視頻比較大的有愛奇藝視頻、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等，其中嗶哩嗶哩以廣告少或沒有廣告的優(yōu)勢，更受人歡迎。

受到疫情影響，居家隔離環(huán)境使得用戶線上娛樂消費(fèi)需求快速增加，同時(shí)平常碎片化的線上娛樂方式向集中化的娛樂時(shí)間方式轉(zhuǎn)變，各個(gè)主要視頻平臺的用戶活躍數(shù)量在春節(jié)期間有明顯上升。用戶在在線網(wǎng)站主要觀看的內(nèi)容以電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫四大類為主，而視頻使用人均時(shí)長的為嗶哩嗶哩。

MPA報(bào)告顯示，2020年，亞洲在線視頻收入為305億美元。該公司預(yù)測該領(lǐng)域收入平均每年增長12%，到2025年將達(dá)到545億美元。2020年，除中國之外的其他國家在線視頻收入增長14%，達(dá)到140億美元——這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)增長得更快，復(fù)合增長率為16%，到2025年將達(dá)到300億美元。

中國在線視頻市場發(fā)展分析

目前我國在線視頻網(wǎng)站的收入大頭主要是廣告收入和會(huì)員收入。

如愛奇藝在線視頻主要是靠會(huì)員收入，2021年上半年，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收24.11億美元，其中在線視頻廣告收入為5.79億美元，占比為24.01%;會(huì)員收入為12.86億美元，占比為53.34%;內(nèi)容發(fā)布收入為2.27億美元，占比為9.42%;其他收入為3.19億美元，占比為13.23%。

嗶哩嗶哩在線視頻2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收13億美元，其中在線視頻廣告收入為2.73億美元，占比為21%;在線視頻直播及增值業(yè)務(wù)收入為3.72億美元，占比為28.62%;移動(dòng)游戲收入為4.85億美元，占比為37.31%;其他收入為1.7億美元，占比為13.08%。

在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過70%，短視頻用戶規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。

在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式;18-24歲用戶占比14.3%;18歲以下用戶占比2.0%;45歲以上用戶占比2.2%。

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關(guān)鍵詞： 嗶哩嗶哩 市場規(guī)模 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)