國內香皂市場規(guī)模分析

依照市場來看，香皂面臨越來越多的競爭對手，使用量也開始降低。但不乏香皂還是有一些忠實的用戶，其市場尚有一定規(guī)模。

個人清潔護理產(chǎn)品按產(chǎn)品的形式可分為兩大類，即香皂及洗手液。當前中國消費者對個人健康及衛(wèi)生的意識大幅提高，促使對個人清潔護理產(chǎn)品的需求激增。

香皂是被廣泛接受的個人清潔用品，清潔能力較強，價格較便宜，已經(jīng)成為人們生活的必需品。香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是最簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質而去污。

在目前市占率較高的傳統(tǒng)香皂品牌中，老牌國產(chǎn)上海家化和蜂花憑借悠久的歷史和過硬的品質擁有極高國民度，聯(lián)合利華和寶潔兩大集團下的品牌，由于早年成功的營銷和親民的價位，這些年的市占雖然有了一定的下滑，但一直穩(wěn)占線下渠道。

在海外市場，純手工冷制皂一直有眾多消費者青睞，國內也有不少入局者，大多為小規(guī)模線上品牌，目前未成較大體量的知名品牌，更多的是借手工皂純天然之名銷售的無法保證使用效果的三無產(chǎn)品。

國內香皂市場發(fā)展分析

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。

當前我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%。

香皂易有設計感的別致外型，實用性強，且方便易儲。相信未來會增加市場份額。

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關鍵詞： 市場份額 市場規(guī)模