2022國(guó)內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和市場(chǎng)前景分析

在疫情防控常態(tài)化下，國(guó)內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)正成為承接境外旅游消費(fèi)回流的“主力軍”，并有望成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)率先恢復(fù)振興的“先行軍”，帶動(dòng)旅游業(yè)早日走出低谷。

疫情之下，越來(lái)越多的人正在改變出游策略，從長(zhǎng)時(shí)間、遠(yuǎn)距離變成短距離、高頻次。這種以城市及其周邊為主，車(chē)程在2到3小時(shí)，為期2到3天的頻次較高、滿(mǎn)足感較強(qiáng)的新興旅游模式定義為微度假。

受疫情沖擊，游客對(duì)于參加長(zhǎng)途旅游更加謹(jǐn)慎，希望能夠利用周末、五一等小長(zhǎng)假或是其他碎片化時(shí)間就近出游，放松身心，實(shí)現(xiàn)度假的目的，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。

疫情對(duì)微度假的興起起到了催化劑的作用，但從本質(zhì)上看，這體現(xiàn)著人們對(duì)旅游的剛性需求，是旅游消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。按照中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的判斷，以本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費(fèi)”已成為旅游業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)分時(shí)度假行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，以及人們消費(fèi)觀(guān)念的改變，游客出游需求已經(jīng)從觀(guān)光向休閑轉(zhuǎn)變，對(duì)旅游產(chǎn)品的多樣性、品質(zhì)、深度和專(zhuān)業(yè)有了更高的期待。

攜程度假在線(xiàn)上與線(xiàn)下提供了各類(lèi)適合微度假的產(chǎn)品，和2019年相比，這類(lèi)產(chǎn)品2021年預(yù)訂恢復(fù)情況超出傳統(tǒng)長(zhǎng)線(xiàn)旅行產(chǎn)品50%以上。

微度假的走熱，除了市場(chǎng)需求和供給的雙向選擇外，也得益于各地政府的持續(xù)推動(dòng)。很多地方出臺(tái)對(duì)本地游客減免門(mén)票的政策，發(fā)放各類(lèi)文旅消費(fèi)券，還主推展現(xiàn)豐富本地生活的微度假、微旅行線(xiàn)路，比如北京適應(yīng)消費(fèi)業(yè)態(tài)變化，策劃開(kāi)展“大北京、新場(chǎng)景、微旅行——只為找到你”微旅行線(xiàn)路征集評(píng)選活動(dòng);太原市文旅局也在清明小長(zhǎng)假期間推出6條精品旅游線(xiàn)路，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

而在中短途旅游支撐旅游業(yè)復(fù)蘇的情況下，鄉(xiāng)村度假成為滿(mǎn)足城鄉(xiāng)居民基本旅游需求的一個(gè)“壓艙石”。在這一過(guò)程中，中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)節(jié)點(diǎn)性變化和趨勢(shì)性特征，值得行業(yè)關(guān)注。

報(bào)告顯示，疫情防控常態(tài)化下，鄉(xiāng)村度假因?yàn)榛顒?dòng)區(qū)域相對(duì)開(kāi)闊、人流密度相對(duì)較低，正在成為城市居民重要的休閑度假方式。特別是在中長(zhǎng)距離旅游受限的情況下，鄉(xiāng)村度假更是成為短距離休閑度假的重要選擇。據(jù)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)中心測(cè)算，2021年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.84億，比2019年同期增長(zhǎng)5.2%;全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元，比2019年同期增長(zhǎng)2.1%。

2020年以來(lái)，高端鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的效益比較好，這說(shuō)明了一個(gè)很重要的需求轉(zhuǎn)向，即海外度假需求回流，推動(dòng)鄉(xiāng)村度假顯著提升，預(yù)計(jì)海外旅游消費(fèi)需求回流可能會(huì)延續(xù)幾年，幾年時(shí)間足以影響人們的消費(fèi)習(xí)慣。由此，鄉(xiāng)村度假市場(chǎng)迎來(lái)了好時(shí)機(jī)。

《2022-2026年中國(guó)分時(shí)度假行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展趨勢(shì) 的情況下