沙發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

房地產(chǎn)交易對(duì)沙發(fā)的銷量能夠產(chǎn)生較大影響，其中住宅商品房的交易量和交易面積都會(huì)刺激沙發(fā)的購(gòu)置需求。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年至2021年間我國(guó)住宅商品房銷售面積從9.34億平方米增至15.49億平方米，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.71%。

雖然近兩年樓市調(diào)控趨嚴(yán)，但住宅商品房銷售面積并未有明顯下降趨勢(shì)，2020年住宅商品房銷售面積同比增長(zhǎng)3.20%，隨著城鎮(zhèn)化地持續(xù)推進(jìn)，商品房銷售面積預(yù)計(jì)未來(lái)依舊平穩(wěn)增長(zhǎng)。

沙發(fā)的市場(chǎng)需求與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣度和居民人均可支配收入密切相關(guān)。我國(guó)政府在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推進(jìn)城鎮(zhèn)居民住房制度改革，這一政策極大地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)和建筑行業(yè)的快速發(fā)展，使城鎮(zhèn)居民的住房條件不斷改善。

房地產(chǎn)行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要表現(xiàn)，近十年的高速發(fā)展帶動(dòng)了沙發(fā)行業(yè)的快速發(fā)展，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)發(fā)展。2020年中國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到623億元。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，城鎮(zhèn)化率不斷提高，我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)需求廣闊。

受房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展影響，以及在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，我國(guó)家庭消費(fèi)需求沙發(fā)市場(chǎng)將以6.5%的增速增長(zhǎng)。功能沙發(fā)產(chǎn)品是一種市場(chǎng)潛力巨大、具有高技術(shù)含量的家具產(chǎn)品。功能沙發(fā)的功能包括基本功能、附加功能和保健按摩功能，就目前來(lái)說(shuō)，由于功能沙發(fā)市場(chǎng)還未被完全釋放，眾多廠商的產(chǎn)品功能單一、外觀平平、同質(zhì)化嚴(yán)重，依然只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)、靠出口退稅生存，這就導(dǎo)致行業(yè)的利潤(rùn)率極低，從而嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

功能性沙發(fā)是眾多產(chǎn)品功能單一，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，這部分產(chǎn)品供大于求。而針對(duì)消費(fèi)者使用的功能性沙發(fā)的訴求，對(duì)個(gè)性化要求較強(qiáng)的，技術(shù)含量較高的高品質(zhì)沙發(fā)，目前市場(chǎng)上仍處于供不應(yīng)求的階段。從功能性沙發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，功能性沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于普通沙發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模，在行業(yè)中所占的市場(chǎng)規(guī)模較小，市場(chǎng)未被充分開(kāi)發(fā)。據(jù)WIND，2020年功能沙發(fā)約占沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模的14%左右?？梢钥吹?，近年來(lái)，功能沙發(fā)銷售滲透率逐步提高。

對(duì)于功能沙發(fā)，傳統(tǒng)的調(diào)整姿態(tài)、沙發(fā)床等功能已經(jīng)十分成熟，而且受制于鐵架的構(gòu)造，外觀設(shè)計(jì)的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)集中在材料、紋理等方面，很難再有突破。因此，研發(fā)重點(diǎn)放在更實(shí)用的附加功能上是發(fā)展趨勢(shì)。如果能抓住多功能沙發(fā)，尤其是像按摩椅這類產(chǎn)品向自動(dòng)化、信息化、智能化方向發(fā)展的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變企業(yè)盈利模式，加強(qiáng)研發(fā)投入，提高企業(yè)的技術(shù)層次，大大有利于行業(yè)的發(fā)展。

沙發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

以顧家家居為例，從開(kāi)展信息化戰(zhàn)略至今，顧家家居的信息化系統(tǒng)不斷完善。顧家家居物流方面的管理系統(tǒng)是專業(yè)城配管理系統(tǒng)，于2017年12月上線。隨著這套系統(tǒng)的廣泛運(yùn)用，顧家家居股份有限公司實(shí)現(xiàn)了“最后一公里”的信息化和智能化物流。這一系統(tǒng)也是整個(gè)顧家家居移動(dòng)物流信息平臺(tái)中的一部分。至此，顧家家居實(shí)現(xiàn)了從原材料到產(chǎn)成品再到客戶家里的主動(dòng)型供應(yīng)鏈管理模式，以可視化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化為特點(diǎn)的“顧家特色”物流管理系統(tǒng)，也為顧家家居整個(gè)核心價(jià)值鏈“版圖”補(bǔ)上了最后一塊曾經(jīng)缺失的“物流圖”。通過(guò)信息系統(tǒng)，客戶也可以自主查單、對(duì)安裝服務(wù)予以評(píng)價(jià)。

隨著人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)等技術(shù)的日益成熟和普及，家居行業(yè)過(guò)去依賴的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式在消費(fèi)者多元化、精細(xì)化的需求變革下成本日益增高，利潤(rùn)空間不斷被擠壓，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已成必然選擇。

當(dāng)下的經(jīng)銷商、渠道端口、到最后用戶的服務(wù)環(huán)節(jié)，數(shù)字化的營(yíng)銷模式很難真正在終端門(mén)店落地。未來(lái)企業(yè)應(yīng)先在經(jīng)銷商端口進(jìn)行數(shù)字化管理，通過(guò)渠道的鏈接，打通銷售與市場(chǎng)的通路，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的數(shù)字化，從而進(jìn)行訂單成交轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)的數(shù)字化。所以，率先實(shí)現(xiàn)銷售與服務(wù)市場(chǎng)的終端入口數(shù)字化模式，將改變下一代的經(jīng)銷商體系，實(shí)現(xiàn)化學(xué)爆炸式的一種變化。

家居企業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)數(shù)字化工具的使用。針對(duì)當(dāng)前家居產(chǎn)業(yè)線下門(mén)店渠道賦能模式、線上家居場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)與全產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷鏈條的現(xiàn)狀，都需要數(shù)字化技術(shù)亟待解決與實(shí)現(xiàn)。本次圍繞著數(shù)字化領(lǐng)域命題，三維家未來(lái)也將圍繞著產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從畫(huà)圖軟件、生產(chǎn)軟件、機(jī)床軟件等維度，將行業(yè)效率上升到更高的工業(yè)文明層次。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 顧家家居 市場(chǎng)規(guī)模 商品房銷售