國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)對(duì)洗衣機(jī)的需求量很大，人們?cè)絹?lái)越注意衛(wèi)生，特別是在一場(chǎng)疫情過(guò)后和疾病過(guò)后，人們衛(wèi)生保護(hù)意識(shí)愈強(qiáng)。

中國(guó)洗衣機(jī)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成為一個(gè)較成熟的產(chǎn)業(yè)，隨著國(guó)家各項(xiàng)刺激內(nèi)需政策的實(shí)施，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。2021年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。其中，洗衣機(jī)占總家電市場(chǎng)規(guī)模的9%。2021年全國(guó)前十省市家用洗衣機(jī)產(chǎn)量排名分別是安徽省、江蘇省、浙江省、廣東省、山東省、重慶市、天津市、廣西、上海市、河南省。

洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)向線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)未變。線(xiàn)下市場(chǎng)中，百貨渠道的表現(xiàn)優(yōu)于超市、家電賣(mài)場(chǎng)等其它渠道。隨著近年來(lái)洗衣機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，各類(lèi)多功能洗衣機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)，洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)一波新的發(fā)展，洗衣機(jī)產(chǎn)量也隨之增加。據(jù)資料顯示，截至2021年11月，中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為7833萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%。

從零售量細(xì)分品類(lèi)情況來(lái)看，2021上半年中國(guó)波輪洗衣機(jī)零售量為812萬(wàn)臺(tái)，占總零售量的47.7%;滾筒單洗洗衣機(jī)零售量為418萬(wàn)臺(tái)，占總零售量的24.5%;洗烘一體洗衣機(jī)零售量為341萬(wàn)臺(tái)，占總零售量的20%;單雙缸洗衣機(jī)零售量為132萬(wàn)臺(tái)，占總零售量的7.8%。

國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展

伴隨著消費(fèi)水平的提高以及90后、00后新興消費(fèi)群體的崛起，用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的功能和品質(zhì)提出了更高的要求，在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨之下，家電行業(yè)向著高端化、智能化、健康化轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體就洗衣機(jī)這一品類(lèi)來(lái)看，具有智能烘干、空氣洗、除菌祛味等功能的滾筒洗衣機(jī)逐漸替代傳統(tǒng)洗衣機(jī)，成為市面上較為主流的產(chǎn)品，干衣機(jī)、烘干一體機(jī)的出現(xiàn)也讓消費(fèi)者在選購(gòu)洗衣機(jī)有了更多的選擇。

疫情的反復(fù)讓消費(fèi)者對(duì)衣物的健康護(hù)理更加重視，而具備蒸汽除菌功能的洗衣機(jī)，可以在清洗衣物過(guò)程中利用高溫來(lái)消滅留在衣物、洗衣機(jī)內(nèi)部的細(xì)菌，讓洗過(guò)的衣服更加干凈，穿著也更舒適。海爾、小天鵝、美的、LG、TCL、西門(mén)子等品牌都已推出可以蒸汽除菌的洗衣機(jī)，產(chǎn)品附帶蒸汽除菌功能在一定程度上也提高了溢價(jià)能力。

就洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機(jī)，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護(hù)理機(jī)和洗干一體機(jī)，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。

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