國(guó)內(nèi)改善睡眠市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)代年輕人普遍因?yàn)橐恍┰驅(qū)е率邍?yán)重，這由此催生了大量的助眠市場(chǎng)——助眠器材、助眠藥物、助眠方案等。

在對(duì)待睡眠這件事情上，年輕人是認(rèn)真的，喜歡購(gòu)買(mǎi)各種助眠黑科技產(chǎn)品。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019-2020線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，95后用戶(hù)睡眠消費(fèi)成交額增長(zhǎng)最高。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口助眠類(lèi)商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)174%。其中，00后增長(zhǎng)達(dá)434%，90后購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品的比例超過(guò)了其他年齡群體的總和。

根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》，當(dāng)下我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。尤其對(duì)于上班族來(lái)講，失眠不僅意味著健康風(fēng)險(xiǎn)增加，更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，這將導(dǎo)致無(wú)法高效投入工作。當(dāng)代人睡眠障礙問(wèn)題日益加劇，如2021年喜臨門(mén)發(fā)布的“中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告”顯示，2020年中國(guó)人平均睡眠時(shí)長(zhǎng)僅6.69小時(shí)，相比較于2013年平均減少了2小時(shí)。其中，外賣(mài)騎手、快遞員、醫(yī)護(hù)人員、淘寶店主和自媒體從業(yè)者平均睡眠時(shí)間僅3-6個(gè)小時(shí)，凌晨后入睡更是普遍現(xiàn)象。58.5%的中國(guó)人認(rèn)為自己睡得淺，深睡遠(yuǎn)不夠達(dá)標(biāo)。

普遍存在的睡眠障礙，直接催生了千億級(jí)市場(chǎng)。我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展進(jìn)入快速期，2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%。

國(guó)內(nèi)改善睡眠市場(chǎng)發(fā)展

醫(yī)藥或食品保健類(lèi)上市公司紛紛在睡眠領(lǐng)域發(fā)力。電商平臺(tái)熱銷(xiāo)的褪黑素，多為大型制藥或保健類(lèi)企業(yè)生產(chǎn)，多家上市公司推出蒸汽眼罩等輔助類(lèi)睡眠產(chǎn)品。新增保健食品備案憑證方面，2021年6月，湯臣倍健取得星好伴牌褪黑素片(牛奶味)備案憑證。財(cái)報(bào)提及，其明星產(chǎn)品“褪黑素”通過(guò)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求，帶動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

云南白藥近年陸續(xù)推出了泰邦護(hù)眼貼、“國(guó)潮IP泰迪熊”款熱敷蒸汽眼罩等。2021半年報(bào)顯示，6·18活動(dòng)中，眼罩類(lèi)目銷(xiāo)量在店鋪排名第三。2021年上半年，云南白藥關(guān)聯(lián)公司西藏久實(shí)致和營(yíng)銷(xiāo)有限公司銷(xiāo)售蒸汽眼罩24.59萬(wàn)元。

康恩貝2021半年報(bào)財(cái)報(bào)顯示，“珍視明”品牌眼罩、眼部護(hù)理等眼健康產(chǎn)品銷(xiāo)售收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)32.52%?？刀髫愱P(guān)聯(lián)方浙江可鏡網(wǎng)絡(luò)公司報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售眼罩眼貼等184萬(wàn)元。

我國(guó)改善睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，各類(lèi)助眠產(chǎn)品異軍突起，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。據(jù)了解，褪黑素類(lèi)產(chǎn)品品牌超過(guò)300個(gè)，每瓶零售價(jià)在80元—200元之間。在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品信息平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前，主要原料為褪黑素的保健食品共有124個(gè)，進(jìn)口褪黑素類(lèi)保健食品105個(gè)。

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