嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)分析

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時(shí)代的加速到來，同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長遠(yuǎn)來看，我國嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長的消費(fèi)需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強(qiáng)生。從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護(hù)市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒有刺激，不會(huì)引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)品牌 中國市場 咨詢報(bào)告