嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)分析
近年來(lái),我國(guó)新出生人口數(shù)量雖略有下降,但整體仍保持著較高水平,加上中國(guó)三孩時(shí)代的加速到來(lái),同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長(zhǎng),對(duì)于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈,對(duì)于寶寶護(hù)理更為重視,因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間,母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上,明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。
從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來(lái)看,國(guó)內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚,一直以來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低,主要集中在中低端市場(chǎng)。國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場(chǎng)的份額,如日本的貝親、德國(guó)的NUK、英國(guó)的新安怡和美國(guó)的強(qiáng)生。從受眾群體來(lái)講,近年來(lái),國(guó)內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng),與化妝品市場(chǎng)國(guó)貨崛起的形勢(shì)相同,母嬰洗護(hù)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌也越來(lái)越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示,在TOP15品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額從2016年的18%上升至2020年的20%,歐美、日韓品牌的市場(chǎng)份額均有下降。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析
與挑選其他產(chǎn)品相比,消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心,對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高,嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前,中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性,避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過(guò)皮膚實(shí)驗(yàn),累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒(méi)有刺激,不會(huì)引起過(guò)敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以,無(wú)論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn),才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。
高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞
目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍,對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí),中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性,絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢,為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下,賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示,目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。
想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景,請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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