我國(guó)婚紗禮服發(fā)展起步較晚，到20年代初才隨著西方文化傳入進(jìn)來(lái)，這時(shí)期不少人已經(jīng)信奉了基督教，他們一般選擇在教堂舉行婚禮。到了30年代，西式服裝大行其道，婚紗已經(jīng)比較流行了，這時(shí)期新娘穿白色婚紗禮服，新郎穿黑色大禮服、手捧黑呢高帽和白色手套，有點(diǎn)英國(guó)紳士的味道。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)禮服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

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但隨著新中國(guó)的成立，新人講“革命婚史”、唱兩支“革命歌曲”，婚紗一度落幕。到80年代，婚紗才重新回歸，但這時(shí)期由于大部分經(jīng)濟(jì)水平較低且滲透率較低，因此婚紗還只是屬于小眾。

禮服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2019年社交直播電商為禮服提供了更完善的“種草式”交易路徑，為2019年保持增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。借助社交生態(tài)的高頻觸達(dá)特點(diǎn)，圖文、視頻、直播等多種形式的用戶心智培養(yǎng)，社交電商在用戶的觸達(dá)、復(fù)購(gòu)以及轉(zhuǎn)化上具有先天優(yōu)勢(shì)，有贊類目整體的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率均值為7.0%。禮服類目以6.6%的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率低于均值，社交種草式運(yùn)營(yíng)能力整體偏弱。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模為1521億元，而到2019年市場(chǎng)規(guī)模將近2197億元。

值得注意的是，在直播環(huán)境“試穿+講解”場(chǎng)景下，禮服直播轉(zhuǎn)化率高達(dá)21.2%，遠(yuǎn)高于其他類目。從禮服的出貨渠道來(lái)看，2019年禮服商家在直播平臺(tái)上快速增長(zhǎng)，半年內(nèi)直播渠道滲透率上升至11%，高出大盤均值2倍以上。

而隨著我國(guó)婚紗市場(chǎng)的需求量越來(lái)越大，婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點(diǎn)。目前我國(guó)婚紗生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地。

禮服行業(yè)市場(chǎng)需求

隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、人們著裝觀念的不斷改變，新人們對(duì)于婚禮服裝提出了更高的要求，以及婚紗普及率的不斷提高，使得我國(guó)婚紗市場(chǎng)的需求量不斷增長(zhǎng)。

這幾年來(lái)我國(guó)的結(jié)婚率一直呈現(xiàn)往下滑的趨勢(shì)，尤其是2021年，結(jié)婚率再創(chuàng)新低。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)只有814.33萬(wàn)對(duì)，已經(jīng)比2019年減少了113萬(wàn)對(duì)，同比下降了12.2%，連續(xù)7年在下降;2021年上半年我國(guó)結(jié)婚登記的人數(shù)只有416.6萬(wàn)對(duì)，而估計(jì)2021年我國(guó)結(jié)婚人數(shù)或不足800萬(wàn)對(duì)。

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