從目前的洗發(fā)水市場(chǎng)來(lái)看，隨著人們消費(fèi)水平升級(jí)以及對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來(lái)越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè)，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費(fèi)市場(chǎng)。

(資料圖)

我國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)的品牌占有率來(lái)看，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)南窗l(fā)水品牌無(wú)疑是像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)等這一類(lèi)，而這一類(lèi)品牌名稱(chēng)看起來(lái)很?chē)?guó)有化。但實(shí)際上是屬于外資企業(yè)的產(chǎn)品，海飛絲、飄柔等都是國(guó)外知名企業(yè)寶潔公司的，而清揚(yáng)則是屬于聯(lián)合利華公司所有，這兩大洗護(hù)產(chǎn)品巨頭企業(yè)，在我國(guó)的洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到超70%左右，對(duì)我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的國(guó)有品牌發(fā)展造成了一定的打擊。

目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來(lái)防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來(lái)有明顯的增加。

從2021年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)十大品牌來(lái)看，寶潔(中國(guó))有限公司和聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司旗下品牌占據(jù)了七個(gè)名額，其中更是包攬前四名，具有市場(chǎng)絕對(duì)的統(tǒng)治力。

洗發(fā)水作為行業(yè)主要產(chǎn)品，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)份額在未來(lái)將維持在36%上下，洗發(fā)水產(chǎn)品行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將在3.5%左右浮動(dòng)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到266億元。

從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比持續(xù)增長(zhǎng)，23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。年輕一代群體對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動(dòng)了我國(guó)洗發(fā)水整體市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。而在品牌選擇上，45%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)熟悉的品牌，45%的消費(fèi)者會(huì)嘗試新品牌，10%的消費(fèi)者沒(méi)有固定購(gòu)買(mǎi)的品牌。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對(duì)品牌的關(guān)注度。

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