小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年，廚房小家電市場(chǎng)承受了巨大壓力，整體市場(chǎng)增速急劇下滑。今年上半年，我們還是看到了市場(chǎng)正在持續(xù)低迷的狀態(tài)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1月至6月廚房小電在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量超5800萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)約17%;銷(xiāo)售額超150億元，同比增長(zhǎng)約22%。與前幾年的增速相比，明顯放緩。

目前整體市場(chǎng)集中度較高，TOP10品牌的市場(chǎng)占比超過(guò)93%，以東菱品牌為主導(dǎo)，占比達(dá)到50%左右。其余入局的品牌還有悠伴、大宇、小米有品、摩飛、海爾京東京造、藍(lán)寶等，市占比均不超過(guò)10%。

(資料圖片)

2021年，我國(guó)廚房小家電線下市場(chǎng)份額中，美的位列行業(yè)第一，占比達(dá)到29%。其次是蘇泊爾，占比21%;九陽(yáng)排名第三，占比約17%。線上渠道的整體情況與線下基本一致。而今年上半年，根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，依然是美的以20%的占比排在首位，蘇泊爾和九陽(yáng)的占比分別在19%和15%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

2020年是小家電企業(yè)爆發(fā)式成立的一年，1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，但在其后的3-4月份時(shí)間里，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場(chǎng)上小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)家，到11月份時(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬(wàn)家。

從小家電市場(chǎng)需求來(lái)看，中國(guó)具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費(fèi)支出快速提升;三是中國(guó)具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費(fèi)習(xí)慣，居民通常會(huì)先購(gòu)買(mǎi)作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類(lèi)繁多的小家電。

從品類(lèi)層面來(lái)看，消費(fèi)不斷升級(jí)，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類(lèi)“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無(wú)經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類(lèi)較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷(xiāo)售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。

消費(fèi)升級(jí)為行業(yè)發(fā)展支撐

我國(guó)居民消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。消費(fèi)供給側(cè)的市場(chǎng)主體，積極順應(yīng)和把握消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，通過(guò)供給創(chuàng)新，增加有效供給，激發(fā)出更大的消費(fèi)潛力。小家電有助于提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，在多種場(chǎng)景中提供自動(dòng)、便捷、安全、健康的生活輔助設(shè)備，種類(lèi)繁多、創(chuàng)新迭出，既是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，其發(fā)展亦得到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁支持。

銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移趨勢(shì)

直播電商促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘。除了傳統(tǒng)電商淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)之外，社群平臺(tái)(小紅書(shū)、 拼多多、微信)、短視頻(抖音、快手)、直播(淘寶、京東)、播放平臺(tái)內(nèi)置商城(愛(ài)奇藝)也逐漸成為小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售的新渠道。

直播電商的發(fā)展，加速了產(chǎn)品推廣普及的速度，尤其對(duì)于外觀設(shè)計(jì)突出的網(wǎng)紅小家電、創(chuàng)意小家電等產(chǎn)品。近年來(lái)我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模僅196.4億元，至2020年達(dá)12850億元，同比增長(zhǎng)189.58%，

想要了解更多小家電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 投資價(jià)值 發(fā)展現(xiàn)狀 銷(xiāo)售渠道