一、洗發(fā)水概述

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。 用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜龋３诸^皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

(資料圖)

二、洗發(fā)水市場現(xiàn)狀

2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。作為在個護(hù)行業(yè)深耕多年的一員，京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群個護(hù)采銷部總經(jīng)理認(rèn)為，雖然洗護(hù)的存量市場已是競爭紅海，但近年來涌現(xiàn)出的消費新需求正為這一成熟品類帶來頗具潛力的市場增量。

隨著人民生活水平的提高，追求生活質(zhì)量及注重自身形象的理念日益深入人心?！邦佒到?jīng)濟”時代的到來，更是釋放了消費者對洗發(fā)水的全新需求，這吸引著眾多品牌商入局，使洗發(fā)水市場的競爭日益激烈。

基于對洗護(hù)發(fā)行業(yè)消費趨勢的洞察，京東超市已積極布局高端、功能型洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。在2021年“雙11”開門紅當(dāng)天，平臺防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發(fā)水銷售額同比增長300%。而在近期引入高端洗護(hù)發(fā)品牌卡詩的一個月時間內(nèi)，卡詩自營官方旗艦店搜索流量、推薦流量均快速躋身TOP級別，高端產(chǎn)品黑鉆密鑰系列屢次售罄。

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。

在中國的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場上，可以說是國外的一些強勢品牌占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，而國內(nèi)品牌則處于劣勢地位，其生存空間受到了一定的擠壓;但與此同時國內(nèi)品牌仍有一定的發(fā)展市場，如洗發(fā)水的中低檔市場、一些二三級的區(qū)域市場以及某些洗發(fā)市場等等，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加以利用。

三、洗發(fā)水發(fā)展趨勢

在“顏值經(jīng)濟”、“看臉時代”和“發(fā)質(zhì)健康”的背景下，我國消費者對護(hù)膚、護(hù)發(fā)洗發(fā)消費的需求不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)消費結(jié)構(gòu)、用戶畫像、銷售渠道也在不斷變化。消費結(jié)構(gòu)方面，隨著人們可支配收入的增長，人們對高端洗發(fā)護(hù)發(fā)的需求占比將進(jìn)一步提高，同時隨著國貨的崛起，國產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)牌在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷追趕國外品牌，未來國產(chǎn)高端洗發(fā)護(hù)發(fā)牌的產(chǎn)品功效和質(zhì)量有望提升，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)中國產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多的市場份額。

隨著人們的護(hù)膚意識不斷提升，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)需求不斷增加，我國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模增速有望持續(xù)提升，根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)以及我國目前洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展的情況，預(yù)計到2027年我國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場規(guī)模有望超過740億元。洗發(fā)水市場有很大的增長空間，利潤也相對較高，想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。