一、盲盒概述

“盲盒”，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費(fèi)者的“賭博”心理而實(shí)現(xiàn)商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最開(kāi)始是超市為了處理滯銷的貨物而將其放入不透明的袋子中，通過(guò)塑造不確定感來(lái)吸引客戶的購(gòu)買(mǎi)。這時(shí)候的福袋中往往是袋內(nèi)物品的實(shí)際價(jià)值高于福袋的定價(jià)。隨著日本二次元的興起，包含各種手辦玩偶的“扭蛋機(jī)”也隨之出現(xiàn)。到20世紀(jì)90年代，這一類“盲盒”概念開(kāi)始以集卡的形式出現(xiàn)在我國(guó)，尤其在學(xué)生群體中引起一陣消費(fèi)熱潮。

(資料圖)

二、盲盒市場(chǎng)分析

從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購(gòu)買(mǎi))價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費(fèi)占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價(jià)較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費(fèi)者青睞。

2021年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)114.37萬(wàn)億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬(wàn)元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬(wàn)美元，已經(jīng)超過(guò)世界人均GDP水平。在物質(zhì)生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。

在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)盲盒規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元，并預(yù)期將于2024年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。

三、盲盒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

萬(wàn)物皆可盲盒”是當(dāng)下年輕人的普遍共識(shí)。得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，盲盒經(jīng)濟(jì)在幾年時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為一支不可小覷的新興業(yè)態(tài)。盲盒獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)方式，使得用戶拆盲盒時(shí)會(huì)對(duì)未知的款式附贈(zèng)強(qiáng)烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價(jià)值會(huì)高于商品本身。物以稀為貴，出現(xiàn)概率低的“隱藏款”盲盒在二級(jí)市場(chǎng)供不應(yīng)求，價(jià)格被炒上天。用戶抽到“隱藏款”盲盒后，可以收獲到比原價(jià)高出幾倍的收益。炒盲盒成為新型的理財(cái)方式。

未來(lái)盲盒企業(yè)的發(fā)展路徑極有可能走向一條以IP運(yùn)營(yíng)為核心，涉足多元化產(chǎn)業(yè)的道路。因?yàn)閺膬?nèi)核上看，盲盒只是一種創(chuàng)新的銷售形式，“玩具”才是承載藝術(shù)理念和文化的載體，而IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)又是一款玩具的靈魂。從企業(yè)的現(xiàn)有布局來(lái)看，已有部分公司如泡泡瑪特開(kāi)始通過(guò)在抖音平臺(tái)上傳特定的IP內(nèi)容，線下開(kāi)設(shè)博物館、概念店，以及跨界聯(lián)名推出新品等，

年輕群體對(duì)盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購(gòu)買(mǎi)全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費(fèi)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。