互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

【資料圖】

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析2022

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，廣告媒介是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營(yíng)業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營(yíng)收超過(guò)1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營(yíng)收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營(yíng)收為100億元以下。

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不多，但市場(chǎng)集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額，使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段。摩根大通近期發(fā)表研究報(bào)告稱，隨著中國(guó)線上廣告市場(chǎng)滲透率接近2021年高位，認(rèn)為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已趨成熟，將較電商等其他互聯(lián)網(wǎng)支柱經(jīng)濟(jì)體更具周期性及宏觀驅(qū)動(dòng)力，預(yù)期市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將是企業(yè)最重要的增長(zhǎng)來(lái)源。

同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的預(yù)期下，廣告主對(duì)于廣告預(yù)算的投放愈發(fā)謹(jǐn)慎，同時(shí)會(huì)更加注重廣告的投入產(chǎn)出比，鑒于短視頻形式在廣告內(nèi)容的傳播裂變效果上具備天然優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)有望在線上廣告市場(chǎng)份額中占據(jù)更大比例。根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?021年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，有53%的廣告主在過(guò)去一年增加了短視頻平臺(tái)上的廣告預(yù)算， 55%的廣告主在過(guò)去一年增加了內(nèi)容廣告的投放預(yù)算。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

隨著紅人的影響力不斷擴(kuò)大，以及信息技術(shù)逐漸滲透到更多的生活和消費(fèi)場(chǎng)景，為紅人經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也影響著消費(fèi)者的日常生活習(xí)慣、決策方式、購(gòu)物心智。紅人成為了連接品牌方、平臺(tái)和粉絲消費(fèi)者三方的核心角色。

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模保持增長(zhǎng)，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6,550.2億元，同比增速16.9%;紅人營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的子行業(yè)，具有互動(dòng)性強(qiáng)、投放費(fèi)用低、方式靈活、變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，在近幾年迅速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告中增長(zhǎng)最迅速的形式之一。

互聯(lián)網(wǎng)基于新技術(shù)不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量也隨之不斷增長(zhǎng)，用戶基于內(nèi)容平臺(tái)的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個(gè)人標(biāo)簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。商家根據(jù)自身品牌特征制定品牌推廣和廣告營(yíng)銷的核心策略，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)紅人并輸出廣告需求，紅人團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容并向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，依托紅人IP，通過(guò)平臺(tái)向消費(fèi)者傳播內(nèi)容，提高品牌知名度，引發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，激活購(gòu)買行為。在原有品牌方、平臺(tái)、消費(fèi)者三者即可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，增加了紅人環(huán)節(jié)，基于消費(fèi)者和紅人的粉絲關(guān)系，更好的刺激消費(fèi)，促進(jìn)了紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的豐富與發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》