網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

【資料圖】

網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)。在中國(guó)一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷(xiāo)的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅們的成長(zhǎng)路徑頗為相似，以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

近幾年，隨著淘寶直播、抖音、快手等電商直播平臺(tái)的出現(xiàn)，社交媒體與電商平臺(tái)之間互相打通，社交媒體多了變現(xiàn)渠道，電商多了內(nèi)容流量入口，推動(dòng)了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的壯大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)國(guó)。德國(guó)自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾這樣認(rèn)為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶(hù)占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶(hù)，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺(tái)的原因，不僅僅是因?yàn)樘詫毷侨蜃畲蟮木W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)。其背后所能帶來(lái)的收益，龐大得超乎想象。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。

從目前的行業(yè)實(shí)踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要有3個(gè)盈利來(lái)源：直播平臺(tái)上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺(tái)上向粉絲銷(xiāo)售商品。無(wú)論哪種模式，“人紅好賣(mài)貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的普遍路徑。

2020年首個(gè)交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成A股爆款，行業(yè)板塊全線飄紅，整個(gè)板塊漲幅超過(guò)6%。據(jù)了解，僅在過(guò)去一年內(nèi)，10只頭部的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股平均漲幅均超過(guò)130%。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺(tái)2018年月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)模超100萬(wàn)元的直播間超過(guò)400個(gè)，已然創(chuàng)造了一個(gè)千億元級(jí)的市場(chǎng)。淘寶直播不僅帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

網(wǎng)紅們深于淘寶平臺(tái)這份土壤，未來(lái)還可以發(fā)展得更好。業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶平臺(tái)還將會(huì)對(duì)網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專(zhuān)門(mén)配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺(tái)還將通過(guò)iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺(tái)還會(huì)牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國(guó)質(zhì)造”廠商之間洽談，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的目的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對(duì)接。

如今的流量介質(zhì)越來(lái)越豐富，圈層破壁變得越來(lái)越重要，在 KOL 的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進(jìn)化，不僅僅在運(yùn)營(yíng)流量，同時(shí)在升華內(nèi)容。

線下也罷，線上也罷，不論銷(xiāo)售形式如何變化，萬(wàn)變不離其宗，商品交易必須貨真價(jià)實(shí)。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費(fèi)者權(quán)益，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就難免曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺(tái)、監(jiān)督部門(mén)等齊心協(xié)力，實(shí)現(xiàn)共治。

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關(guān)鍵詞： 社交媒體 發(fā)展現(xiàn)狀 直播平臺(tái)