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近年來,隨著90后群體逐漸進入家長行列,成為新生代父母群體,其對孩子教育的重視程度不斷加深,少兒圖書市場呈現(xiàn)出蓬勃生機,發(fā)展勢頭猛烈。少兒圖書是我國出版圖書品種、數(shù)量增長最快的種類,行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式圖書等的總稱。少兒階段是塑造兒童身心健康的關鍵時期,少兒圖書作為陪伴和促進兒童精神成長的重要資源,發(fā)揮著重要的教育性功能。
根據(jù)第十九次全國國民閱讀調(diào)查顯示,2021年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.9%,其中0—8周歲兒童家庭中,有陪孩子讀書習慣的家庭占73.2%,家長平均每天會花26.14分鐘陪孩子讀書,少年兒童閱讀量增長趨勢向好。調(diào)查顯示,近年來,少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速,2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長至29.16%,少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細分市場。隨著線上直播電商的火爆,抖音、快手等短視頻平臺逐漸成為線上銷售的主要渠道,少兒圖書銷售渠道進一步擴展。目前在短視頻電商渠道,少兒圖書直播場次占整體圖書直播場次的17%,銷售額占比接近70%,少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。
我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng),開國以來,少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機,發(fā)展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長最快的書種,也是最具活力的出版領域。從內(nèi)容來看,文學類、社科類圖書占比達到90%以上,尤其是少兒文學類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時科學技術類圖書的增速高于其他類型圖書,這說明家長越來越認識到提高閱讀中科普圖書的重要性。
業(yè)界人員表示,我國少兒圖書銷售渠道不斷擴展,銷量不斷突破新高,行業(yè)發(fā)展迅速?!半p減”政策的實行,我國少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機遇,將有更多的企業(yè)加入到市場中,行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級,內(nèi)容上更加傾向于科學題材,形式上將不斷提高創(chuàng)新性。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示
2021年上半年,國內(nèi)少兒文學市場出現(xiàn)了3.62%的同步負增長,少兒圖書市場碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代??破請D書不僅能有效擴大孩子的視野,還能提供解決實際問題的辦法,讓孩子能更好地認識世界、了解世界。2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長,同比增長率為11.45%。從不同渠道來看,網(wǎng)店渠道增速明顯放緩,同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長,同比增長率為51.83%,主要源于去年同期實體店的低迷。
總的來說,社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中,無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上,都具有難以動搖的核心地位,但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢,這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重有關;而科學技術類少兒圖書發(fā)展十分迅速,這與文化水平較高的80后甚至90后父母對 兒童早期教育十分重視密切相關,這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進,普遍對早教的接受程度很高,而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道。
國內(nèi)少兒圖書出版社想要走出去不斷壯大,需要做好以下三點:一、提升原創(chuàng)作品的數(shù)量,形成屬于自己的規(guī)模;二、成立國內(nèi)原創(chuàng)品牌,建立優(yōu)秀的中國原創(chuàng)口碑;三、量變帶動質(zhì)變,注重質(zhì)量上的提升,得到國內(nèi)市場的認可。隨著國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,大力促進少年兒童閱讀。少兒圖書擁有巨大的市場空間,榮信教育自設立以來深耕于少兒圖書的策劃與發(fā)行業(yè)務,致力于為少兒提供更豐富的、高品質(zhì)的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書,未來發(fā)展具有廣闊的市場前景。
推動少兒圖書行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展需要多方力量共同努力,一方面,有關部門要完善出版管理機制,對出版社三審三校等環(huán)節(jié)的執(zhí)行進行嚴格審查,并建立群眾舉報熱線服務,加強對少兒圖書出版的動態(tài)監(jiān)控;另一方面,少兒圖書行業(yè)要加強對各個業(yè)務流程的監(jiān)管,少兒圖書企業(yè)要不斷提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量,提高引導思路創(chuàng)新性,推出符合少年兒童心理的更有創(chuàng)新性的作品。
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關鍵詞: 行業(yè)發(fā)展 科普圖書 同比增長