旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2021年，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量達(dá)14332家。文化和旅游部副部長(zhǎng)盧映川表示，旅游產(chǎn)品這十年來(lái)更加優(yōu)化、業(yè)態(tài)更加豐富。全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的數(shù)量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長(zhǎng)了1.37倍。

【資料圖】

外來(lái)游客和本地居民消費(fèi)市場(chǎng)的二元分割限制了旅游業(yè)的發(fā)展空間。自助游的散客，而非團(tuán)隊(duì)游客，才是當(dāng)今旅游市場(chǎng)的主流。在平均每年60多億人次的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，旅行社接待的團(tuán)隊(duì)游客占國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的份額只有4%不到。今天的游客已經(jīng)從狹義的景區(qū)走向廣泛目的地居民的日常生活空間，外地游客旅游和本地居民休閑已經(jīng)融為一體，并為旅游業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

旅游景區(qū)發(fā)展經(jīng)歷了1.0時(shí)代的觀光旅游、2.0時(shí)代的全域旅游，再到如今3.0時(shí)代的異地生活方式的構(gòu)建，政府部門和景區(qū)要在產(chǎn)品供給、行業(yè)管理、營(yíng)銷等方面多下功夫。

在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提煉IP是景區(qū)發(fā)展的一個(gè)方向。中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)代理部副主任陳雨佳認(rèn)為，景區(qū)不僅僅是一個(gè)打卡觀光的地方，游客會(huì)更看重景區(qū)的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品。

要把景區(qū)的核心內(nèi)容提煉出來(lái)，通過(guò)創(chuàng)作設(shè)計(jì)形成演藝、文創(chuàng)、建筑等不同類型的作品，通過(guò)有效運(yùn)營(yíng)形成文旅產(chǎn)品?？梢圆扇〉胤秸c企業(yè)合作的共同開發(fā)模式;也可以自我運(yùn)營(yíng)孵化文旅IP形象;還可以依托創(chuàng)意工作室、機(jī)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，與既有的一些文化元素做跨界授權(quán)融合，例如與游戲、出版物、影視劇進(jìn)行聯(lián)名授權(quán)合作。

旅游景區(qū)數(shù)字化升級(jí)探路新消費(fèi)

科技創(chuàng)新將進(jìn)一步帶動(dòng)旅游業(yè)的升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年景區(qū)門票線上滲透率只18.3%，經(jīng)過(guò)一年多的加速推進(jìn)，現(xiàn)在景區(qū)門票的線上滲透率有30%。景區(qū)的智慧化建設(shè)有了實(shí)質(zhì)性的突破，成為景區(qū)利用大數(shù)據(jù)真正提升經(jīng)營(yíng)水平的渠道。

情暴發(fā)至今的三年里，旅游行業(yè)發(fā)生了巨大的改變，其中，數(shù)字化和信息化已到達(dá)新高度，成為了旅游業(yè)從“自救”到“發(fā)展”的重要一環(huán)。

景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為“渡難關(guān)”和“謀發(fā)展”兩個(gè)層面。文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)告訴第一財(cái)經(jīng)，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型看，通過(guò)電商、直播銷售門票和景區(qū)周邊商品，以及在限量出行的背景下通過(guò)線上預(yù)約提高客流量的舉措，都屬于“渡難關(guān)”類型?！爸\發(fā)展”則意味著景區(qū)按照自身定位，采取各類數(shù)字化手段，包括云直播、推出App等，為今后發(fā)展積累人氣和熱度。從各景點(diǎn)的旅游資源看，資源和定位的不同決定了景點(diǎn)數(shù)字化方向的不同。

從整體的數(shù)字化進(jìn)展看，信宏業(yè)表示我國(guó)景區(qū)目前的數(shù)字化內(nèi)容良莠不齊，整體數(shù)字化進(jìn)展處于初級(jí)階段。目前，在數(shù)字化進(jìn)展較好的方向時(shí)景區(qū)的數(shù)字化管理問(wèn)題，例如流量監(jiān)控、安全秩序維護(hù)、文物保護(hù)等，已經(jīng)有了不少進(jìn)展。

當(dāng)下景區(qū)在經(jīng)營(yíng)和服務(wù)上的數(shù)字化應(yīng)用與其他成熟行業(yè)相比，還處于初級(jí)階段。但數(shù)字化的進(jìn)展正在加速，也能從中感受到旅游人希望為社會(huì)提供更好的精神文化服務(wù)的追求。“今后景區(qū)的數(shù)字化服務(wù)會(huì)越來(lái)越有效率，這種效率被游客感受到，形成良性發(fā)展，見(jiàn)實(shí)效的時(shí)期很快就會(huì)到來(lái)?！?/p>

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