網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？全球第一個標(biāo)準(zhǔn)BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于1994年10月27日，而中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告顯示在1997年3月，Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告，IBM為AS400的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳支付了$3000。中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局分析

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疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習(xí)慣進一步發(fā)生改變;同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進而達到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主講更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴大。

從全球廣告市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年全球廣告市場規(guī)模達到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預(yù)計2022年全球廣告市場規(guī)模將達到8369億美元。

從不同廣告類型來看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達天花板，互聯(lián)網(wǎng)廣告為全球廣告市場的增長主要驅(qū)動力。其中，紙媒廣告市場規(guī)模及市場份額不斷降低，2021年雜志+報紙占總廣告市場規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

據(jù)中研普華《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要接入端口，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場格局大體類似。傳統(tǒng)移動廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴張市場份額。

不同細分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中占比較高的有：電商廣告市場中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢，呈現(xiàn)出強者恒強態(tài)勢，新興進入者也不斷搶占市場份額。

品牌方對營銷精細化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動力。預(yù)計2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望突破2萬億元。

總的來看，海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定，2021年之后Tik Tok加速商業(yè)化，倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計海外短視頻賽道仍會有激烈競爭，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短視頻仍有發(fā)展機遇。

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