新茶飲品牌加碼瓶裝飲料

近一年，現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝茶飲料上動作不斷。繼氣泡水、果汁茶后，喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品，豐富了自身瓶裝品類;樂樂茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司申請“快樂茶”、“瓶瓶茶”相關(guān)商標......似乎一時間，現(xiàn)制茶飲品牌都要進入瓶裝茶飲料賽道。

(資料圖片)

到目前為止，喜茶共推出了6款氣泡水、3款果汁茶、1款輕乳茶和2款暴檸茶，形成了4個品類布局。事實上，對喜茶來說，進入瓶裝零售領(lǐng)域，既能借助產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢擴大業(yè)務(wù)邊界，又能通過線下便利店、商超以及電商渠道觸達更多的人群，瓶裝飲料相較杯裝現(xiàn)制飲品便捷易得的特性，還能覆蓋更多場景，進而提高消費頻次和用戶粘性，與現(xiàn)制茶飲業(yè)務(wù)形成互補。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

新茶飲巨頭在快消品賽道的擴張競賽打得愈發(fā)激烈了，前有農(nóng)夫山泉、怡寶、統(tǒng)一、娃哈哈等老牌飲品巨頭用完善的產(chǎn)品線安營扎寨，后有奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色、蜜雪冰城等靠新式茶飲發(fā)跡的品牌用口味更獨特、包裝更亮眼的瓶裝茶新品攻城略地。

“除去包裝材料、貼牌費、物流運費等綜合成本，飲料的毛利率高達70%—75%。在一些寫字樓、社區(qū)型便利店內(nèi)，品牌愿意給出高出行業(yè)水平的堆頭費、陳列費來換取貨架上更好的位置。”業(yè)內(nèi)人士透露，新茶飲企業(yè)發(fā)力瓶裝茶賽道，大多是想通過標準化生產(chǎn)線和長保質(zhì)期來對抗品控和周期的不確定性。

瓶裝飲料行業(yè)市場發(fā)展分析

中國軟飲料市場經(jīng)過40年發(fā)展，市場規(guī)模接近6000億元;其中，瓶裝茶占比為19.64%，市場規(guī)模達千億。農(nóng)夫山泉公布的2022年上半年業(yè)績中提到，2021年，茶飲料實現(xiàn)收益45.79億元，較2020年增長48.3%，占2021年總營收的15.4%，成為增長極快的品類之一，2022年上半年的增速再次提高至51.6%。

從軟飲料細分市場來看，2020年，即飲茶(瓶裝茶)緊隨其后，占比為19.64%，緊隨包裝飲用水之后。其市場規(guī)模達千億，市場前景廣闊。

相比現(xiàn)制茶飲，瓶裝茶飲的毛利更高，企業(yè)拓展瓶裝戰(zhàn)場后，消費場景帶來巨大變化，消費場景和覆蓋面比現(xiàn)制茶飲更廣。方便、時尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國茶”消費門檻，吸引更多消費者喜歡。

從市場層面來看，年輕人是飲料消費的主體人群，他們對現(xiàn)制茶飲、氣泡水等新興品類接納度高，也更愿意嘗鮮，且偏好低脂低糖低卡的健康飲品。在新消費趨勢的推動下，此前長期處于固化格局下的瓶裝飲料市場開始受到新品牌、新品類的沖擊，年輕人優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)的需求客觀上攪動著市場，也為新入局者提供了機會。

相對現(xiàn)制茶飲，瓶裝飲料更注重線下的渠道布局。未來，茶飲能否在其中突圍，渠道的打通將至關(guān)重要。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為， 在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中，只有真正擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同時具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 研究報告 農(nóng)夫山泉