隨著生活水平的不斷提高，越來越多的人開始注重健康養(yǎng)生。近年來，以中醫(yī)學為基礎、以食療養(yǎng)生為特色的藥食同源產品——藥膳逐漸興起。

藥食同源產品依據(jù)中醫(yī)理論，利用食材的偏性來糾正身體的偏性，在治未病方面的優(yōu)勢非常明顯。作為新興產業(yè)，藥膳不僅能夠有效提升大眾健康水平，減少疾病發(fā)生以及醫(yī)療支出壓力，而且有助于推進健康中國建設。尤其是受新冠肺炎疫情影響，會使人們更加注重養(yǎng)生保健、增強免疫力，這其中“孕育”著非常廣闊的市場前景。

藥膳行業(yè)市場調研

(資料圖片僅供參考)

調研顯示，藥膳服食將是未來健康養(yǎng)生的一個大方向。國際營養(yǎng)學界近年的膳食指南也發(fā)生了方向性轉變，已經(jīng)從過去以營養(yǎng)素為基礎，轉向以食物為基礎。因為通過藥膳研究發(fā)現(xiàn)食物中存在許多所謂“非必需營養(yǎng)素”——如低聚糖、香菇多糖、黃酮類化合物、葉綠素、番茄紅素、谷維素、茶多酚和二十八烷醇等，這些“非必需營養(yǎng)素”同樣也發(fā)揮著重要作用，可以預防腫瘤、心血管疾病、糖尿病等，延緩衰老、提高免疫力。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國藥膳行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析：

據(jù)統(tǒng)計，2013年以來，包括“藥食同源”產品在內的全國保健品市場產值已達3000億元以上，且每年以14%的速度增長。由此可見，大力發(fā)展藥膳產業(yè)，不僅是中醫(yī)藥產業(yè)新的經(jīng)濟增長點，更將成為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的又一新引擎。

那么，應該如何做好做大做強藥膳產業(yè)，培育出具有市場競爭力的行業(yè)品牌?

1.加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。藥膳制作屬于特殊行業(yè)的技能型人才，涉及中醫(yī)學、中藥學、食品科學、營養(yǎng)學等專業(yè)學科理論，只有經(jīng)過系統(tǒng)的學習，才能勝任工作崗位。高職類院校作為技能型人才輸出的重要培養(yǎng)基地，可試點開設藥膳專業(yè)，同時與相關企業(yè)開展聯(lián)合培養(yǎng)，不僅為行業(yè)提供穩(wěn)定的人才儲備，真正發(fā)揮了高職教育的創(chuàng)辦初衷;還可以借助行業(yè)協(xié)會針對有一定基礎的相關從業(yè)人員開展技能培訓，既可彌補高校培養(yǎng)周期長導致的人才空缺，又可促進就業(yè)，緩解就業(yè)壓力。

2.制定完善的行業(yè)標準。行業(yè)標準是指導行業(yè)良性發(fā)展的有力支撐。對于藥膳行業(yè)而言，食材有哪些功效、適合什么人群使用、出現(xiàn)何種癥狀時使用、用量是多少等，都應該出臺詳細的行業(yè)標準或規(guī)范，這樣既可以約束藥膳從業(yè)人員行為，又可以指導大眾科學食用藥膳。

3.進一步擴大藥食同源目錄。2002年，原衛(wèi)生部曾公布了86種藥食同源的中藥材名單，2014年名單擴大到101種;2020年1月6日，國家衛(wèi)健委和國家藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布公告，將當歸、山柰、西紅花、草果、姜黃、蓽茇等6種物質納入《食藥物質目錄》，隨后不久黨參等9種物質又被列入食藥物質管理試點行列。由此可見，為推動藥食同源相關產業(yè)的發(fā)展，目錄一直在源源不斷的擴大，但也不宜盲目擴大目錄范圍，一些藥性較為劇烈或有毒的藥材確實不可納入其中。

4.指導藥食同源產品科學宣傳。藥膳的屬性是餐飲食品，但又不完全是食品，而是兼具保健養(yǎng)生功能的食療產品。在宣傳時，既不能說含有某種特定功效，更不能說可防病治病，企業(yè)往往為此陷入不敢宣傳的尷尬之境，不僅不利于品牌傳播，也不利于消費者對藥食同源產品的科學認知，甚至還有可能出現(xiàn)胡亂宣傳的行業(yè)亂象。因此，企業(yè)要把好產品宣傳尺度，不要過度或夸大宣傳，例如藥膳只宣傳其本來所具有的食療養(yǎng)生功效，但不可代替藥物，監(jiān)管部門則對照保健食品的廣告宣傳管理辦法加強監(jiān)管，從而促進藥膳產業(yè)良性發(fā)展。

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