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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)水平的提高消費(fèi)者群體越來(lái)越年輕，精致boy、精致girl越來(lái)越多，大家對(duì)吹風(fēng)機(jī)的追求不再是像過(guò)去一樣僅僅是吹干頭發(fā)，甚至還有發(fā)型需求，外形獨(dú)特時(shí)尚，機(jī)身輕巧的戴森吹風(fēng)機(jī)剛好在中國(guó)走紅。相比傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的吹風(fēng)機(jī)基本都采用恒溫負(fù)離子技術(shù)，這就說(shuō)明以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)沒有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了，吹風(fēng)機(jī)企業(yè)需要洞察消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造更能迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品，以此來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

自2020年開始2022年一季度，電吹風(fēng)在京東平臺(tái)的銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年一季度電吹風(fēng)累計(jì)銷量超360萬(wàn)件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長(zhǎng)約35%，銷售額同比去年增長(zhǎng)約21%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機(jī)機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費(fèi)者尚未從普通機(jī)型升級(jí)到高速機(jī)型，前景廣闊。高速機(jī)型的品牌和機(jī)型數(shù)量從2020年1月份的3個(gè)品牌10個(gè)機(jī)型，增長(zhǎng)到2022年4月的45個(gè)品牌66個(gè)機(jī)型。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對(duì)“美”的追求提高了，更對(duì)頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來(lái)越高。研究機(jī)構(gòu)發(fā)預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)毛發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1381億元。目前，市場(chǎng)上孕育出的吹護(hù)機(jī)大致可以分為四大技術(shù)類型：納諾怡、水離子、護(hù)發(fā)膠原/氨基酸、光子養(yǎng)護(hù)四個(gè)技術(shù)手段。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)相比，新興的吹護(hù)機(jī)具有鎖水護(hù)發(fā)、提升發(fā)質(zhì)光澤度等功能，備受新一代消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

基礎(chǔ)生活殷實(shí)的Z世代對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的要求。眼下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)單位從家庭開始趨向?yàn)閭€(gè)人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、小型化、多樣化;消費(fèi)內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品;消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動(dòng)個(gè)護(hù)品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場(chǎng)的鑰匙或許就隱藏于各細(xì)分市場(chǎng)中。

目前吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，新增加的凈化護(hù)發(fā)、無(wú)線充電，使產(chǎn)品的使用功能更加細(xì)化、應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，而不斷改變的新穎造型，也使設(shè)計(jì)思路更加開闊、未來(lái)吹風(fēng)機(jī)在功能、人群、場(chǎng)景上品類細(xì)分程度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。細(xì)分人群賽道不斷擴(kuò)展，這也為新品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展提供了好機(jī)會(huì)。

小產(chǎn)品，大產(chǎn)業(yè)，吹風(fēng)機(jī)雖然身材小巧，卻是家庭必備個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)潛能巨大?！八?jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下，女性消費(fèi)能力和消費(fèi)選擇權(quán)提升，“獨(dú)立女性”生活態(tài)度盛行，更多“悅己型”消費(fèi)出現(xiàn)，精致boy、精致girl的需求提升了高端吹風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)份額。

以吹護(hù)機(jī)為代表的新小家電的誕生，既是我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展下必然的產(chǎn)物，更是行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。過(guò)去幾年，小家電行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)壓力增大的背景下，逐漸適應(yīng)并應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，完成了從0到1、從無(wú)到有、從粗到細(xì)的發(fā)展歷程，在認(rèn)知、供給和消費(fèi)意愿上的成長(zhǎng)性已經(jīng)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，未來(lái)會(huì)成為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要源動(dòng)力。

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