脫發(fā)年齡呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過(guò)2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，其中30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，占比最大的為26歲到30歲的青年，高達(dá)41.9%。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)調(diào)查顯示，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，脫發(fā)人數(shù)驚人，且比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

近幾年，我國(guó)的植發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。植發(fā)從年齡上看主要有兩個(gè)峰值，一是23-25歲，這部分主要是大學(xué)剛畢業(yè)、先天性發(fā)量不足的人群。另一個(gè)是34-36歲，這部分主要是關(guān)注自身形象且收入穩(wěn)定人群。

龐大的脫發(fā)群體以及不斷溢出的需求，正催生出強(qiáng)大的毛發(fā)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)動(dòng)力，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動(dòng)了養(yǎng)發(fā)、假發(fā)、植發(fā)市場(chǎng)的繁榮。

《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將于2030年達(dá)到16萬(wàn)億元。而毛發(fā)健康作為大健康中的細(xì)分領(lǐng)域，也將釋放更多紅利。國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)未來(lái)10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長(zhǎng)。

生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前，比較常見(jiàn)的防脫方法有日常養(yǎng)護(hù)、口服藥品、外用藥品及植發(fā)治療等手段，當(dāng)生發(fā)手段從日常養(yǎng)護(hù)延伸到科學(xué)治療，從功效型、安全性、性?xún)r(jià)比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋?lái)看，外用藥品治療有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發(fā)生發(fā)品類(lèi)分為外用藥和口服藥兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其中外用藥平均單價(jià)達(dá)213.3元/盒，是高價(jià)防脫藥品的主力軍。最為常見(jiàn)的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見(jiàn)藥物則主要是非那雄胺和螺內(nèi)酯。外用藥相比口服藥的市場(chǎng)占比更高，市場(chǎng)占比達(dá)到54%，規(guī)模同比增速高達(dá)50%，增速領(lǐng)跑品類(lèi)總體。

脫發(fā)生發(fā)口服藥與外用藥存在明顯的購(gòu)買(mǎi)關(guān)聯(lián)性。連鎖需加強(qiáng)患者專(zhuān)業(yè)教育，科學(xué)指導(dǎo)患者采用口服-外用聯(lián)合治療，實(shí)現(xiàn)高滲透帶動(dòng)低滲透增長(zhǎng)模式，及時(shí)推動(dòng)門(mén)店客單價(jià)提升。 從購(gòu)買(mǎi)頻次看，外用藥相比口服藥有一定提升空間，連鎖可與工業(yè)共同做好患者持續(xù)用藥的教育，同時(shí)提高藥事服務(wù)水平，從而加強(qiáng)患者購(gòu)藥粘性。

需求端引導(dǎo)防脫生發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，京東健康數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2022年，外用生發(fā)藥品消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中，消費(fèi)規(guī)模漲幅達(dá)到170%，消費(fèi)人數(shù)漲幅達(dá)到140%，且外用生發(fā)產(chǎn)品份額在皮膚用藥OTC品類(lèi)消費(fèi)額占比突出。

數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)買(mǎi)外用生發(fā)品類(lèi)人群年齡主要分布在26-46歲區(qū)間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費(fèi)力普遍較高。

生發(fā)品牌近年來(lái)受到了越來(lái)越多的重視，防脫洗發(fā)液、生發(fā)液等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于防脫、治脫發(fā)以及生發(fā)等重視度逐步提高，中國(guó)生發(fā)品的市場(chǎng)份額將會(huì)在未來(lái)幾年得到明顯的提升，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120億元。

植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

顏值經(jīng)濟(jì)催生植發(fā)需求，年輕人群對(duì)外貌關(guān)注度極高，在個(gè)人審美上有較高追求，加上他們面臨的求職、求偶等人生重大事件，他們很重視給他人留下的印象，茂密健康的頭發(fā)有助于提升社交自信，他們更加期待植發(fā)帶來(lái)工作和生活質(zhì)量的提升。

2021年中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到169億元，比2020年增長(zhǎng)了26.1%。與此同時(shí)，2021年我國(guó)植發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：男性、女性消費(fèi)者均呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，消費(fèi)人群多元化，需求更為個(gè)性化;女性消費(fèi)人群持續(xù)增長(zhǎng);以求美為目標(biāo)的植發(fā)原因，在男性消費(fèi)者中有所增長(zhǎng);消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大，養(yǎng)發(fā)人群也開(kāi)始尋求專(zhuān)業(yè)醫(yī)療的幫助。

植發(fā)主要分為毛囊提取和種植兩個(gè)維度：毛囊提取國(guó)內(nèi)普遍采用毛囊單位鉆取術(shù)(FUE)，而毛囊種植根據(jù)不同的種植器械，主要是鑷子種植、種植筆和即插即種三種技術(shù)，以上技術(shù)均需在手術(shù)前剃發(fā)，對(duì)工作、生活造成一定的影響。

在各項(xiàng)主流技術(shù)中，不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)近年來(lái)受到越來(lái)越多的關(guān)注，根據(jù)輿情數(shù)據(jù)顯示，不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)討論熱度相比去年提升了76%，該項(xiàng)技術(shù)也因其效果自然、恢復(fù)快、能有效避免尷尬期等優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者中的使用意愿最高。

在植發(fā)需求高漲的同時(shí)，需求也更加多元化以及細(xì)分化。其中一大重要表現(xiàn)就是消費(fèi)群體從單一的脫發(fā)需求拓展至有改善外貌與求美需求，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生發(fā)育發(fā)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，生發(fā)育發(fā)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，生發(fā)育發(fā)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些生發(fā)育發(fā)細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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