衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機(jī)械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛(wèi)生紙要求無毒性化學(xué)物質(zhì)、無對(duì)皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細(xì)菌殘留。衛(wèi)生紙的特征是吸水性強(qiáng)、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質(zhì)柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質(zhì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

(資料圖片)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)衛(wèi)生紙?jiān)埉a(chǎn)量為461.8萬噸，同比下降3.5%;截至2021年1-2月我國(guó)衛(wèi)生紙?jiān)埉a(chǎn)量70.8萬噸，同比增長(zhǎng)32.4%。

中國(guó)是全球衛(wèi)生紙重要的供應(yīng)商。企查查顯示，我國(guó)共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬家，其中具備進(jìn)出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬家，占總量的1.58%。從地域分布來看，廣東省的衛(wèi)生用品類企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)39.4萬家，福建省和山東省居于第二和第三位。

從時(shí)間上來看，2000年開始，全國(guó)衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量逐年波動(dòng)增長(zhǎng)，當(dāng)年新增量達(dá)1萬家。2014年，衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量開始加快，當(dāng)年新增10.2萬家。2019年衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量達(dá)到峰值，共有61.3萬家。

衛(wèi)生紙行業(yè)供需格局

2009~2020 年，我國(guó)個(gè)人衛(wèi)生支出的總衛(wèi)生費(fèi)用由 6571.2 億元增長(zhǎng)至 19959.4 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng) 10.6%，從側(cè)面充分體現(xiàn)出了居民個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)的快速提升。

在2020年,我國(guó)衛(wèi)生紙市場(chǎng)規(guī)模約為1400億元,其中消耗量最大的是——廁用衛(wèi)生紙,占比約為55%,市場(chǎng)規(guī)模約為770億元 。

近年來，我國(guó)人均可支配收入呈穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭，2021 年全國(guó) 居民人均可支配收入為 35128.0 元，同比增長(zhǎng) 9.1%，2013~2021 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.5%，體現(xiàn)了我國(guó)居民消費(fèi)能力的逐步提升。另外，生活用紙?jiān)牧现心緷{的應(yīng)用比例 增加反映了消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量紙制品的需求在不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，一次性紙制品逐步 替代可重復(fù)利用的手帕等產(chǎn)品，帶動(dòng)生活用紙的消費(fèi)量逐步增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，面巾紙、廚房用紙、濕廁紙等新興紙制品 正在不斷興起，2012-2019 年面巾紙、擦手紙、廚房用紙占比分別實(shí)現(xiàn) 6.8pct、2.0pct、 0.5pct 的增長(zhǎng)，反映了紙制品應(yīng)用場(chǎng)景的差異化、消費(fèi)需求的細(xì)化，拓寬了一次性生活 用紙的應(yīng)用領(lǐng)域，帶動(dòng)行業(yè)整體規(guī)模的快速擴(kuò)張。

隨著人民生活水平的提高，我國(guó)紙巾消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元。

衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

從市場(chǎng)份額來看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營(yíng)的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

由上可知，我國(guó)紙巾企業(yè)應(yīng)該不斷完善傳統(tǒng)經(jīng)銷、直營(yíng)渠道，同時(shí)應(yīng)加大對(duì)電商渠道的投入，深入推動(dòng)社交營(yíng)銷、微信公眾號(hào)、微博宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等方式不斷加強(qiáng)線上電商渠道的建設(shè)。

紙巾市場(chǎng)的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價(jià)比，對(duì)紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場(chǎng)消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對(duì)紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

衛(wèi)生紙研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。

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