2022年，深圳持續(xù)發(fā)力國際消費中心城市培育建設，為促消費、擴內(nèi)需注入源源動力。作為建設國際消費中心城市的重要載體，深圳多個商圈近日復蘇回暖、人頭攢動。繁榮的線下業(yè)態(tài)催生了即時零售、無人零售等模式，持續(xù)為深圳消費注入活力。

即時零售是一種“線上下單、線下30分鐘送達”的新消費模式。由于滿足了本地消費者的即時需求，近年來倍受追捧。作為“科技創(chuàng)新之都”，深圳在2022年試行無人車送物資、無人機送手機，進一步加快了深圳國際消費中心城市的建設。

美團數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，深圳入駐平臺的即時零售商家同比增長53%，訂單同比增長42%?！胺蚱薜辍钡脑鲩L最為迅速，訂單增長134%;夜間消費旺盛，2022年1月至11月，深圳夜間即時零售訂單增長34.6%，電子數(shù)碼訂單增長高達9倍。

【資料圖】

“訂單快到時間了，請注意備貨哦?！痹谏钲趯毎矃^(qū)西鄉(xiāng)街道固興社區(qū)的特零生活超市，接單的聲音不斷從機器中響起。超市老板陳瑜說：“訂單密集時，每隔幾秒就會響起一次?！?/p>

如今，隨著深圳城市門店不斷升級，實體零售業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展出全渠道運營能力、全天候服務能力。深圳經(jīng)濟原先工業(yè)占比高，商業(yè)零售、三產(chǎn)占比低的形象正在改變。新業(yè)態(tài)、新模式和新場景，成為深圳消費活力增長的新能級。除了出門吃夜宵、逛商場，不少消費者還會“外賣點一切”，滿足夜間即時需求?！耙归g訂單最多，18點到清晨7點的訂單能占全天的70%。顧客多為下班回家的年輕人，嘴饞了想買點網(wǎng)紅小零食?！标愯さ某兄挥?70平方米卻裝下了5000多種商品，服務附近7公里范圍內(nèi)的居民。這里除了有零食生鮮，還有紙箱、泡泡紙、貓糧、一次性旅行用品等小眾商品，解決了消費者“線下不知去哪買、電商下單來不及”的痛點。

即時零售正在成為零售市場的下一個萬億風口

商務部近期發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》，首次提到“即時零售”，并肯定了其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“線上線下深度融合”中所發(fā)揮的積極作用。與此同時，8月5日，央視的專題報道還指出，即時零售正在成為零售市場的下一個萬億風口。

隨時下單能夠隨時到貨，是消費者尤其是年輕消費者最為關心的購物因素。正是看到了線上購物發(fā)展的這一新趨勢，眾多電商巨頭們也都紛紛入局，加入到即時零售這一新模式的運營之中。

即時零售行業(yè)數(shù)據(jù)分析 即時零售行業(yè)未來發(fā)展的趨勢是什么

從需求端看，即時零售的發(fā)展是便利化的大勢所趨，也是疫情防疫帶來的宅經(jīng)濟催化所致。近年來，我國家庭均戶人口呈小型化、下降化趨勢;家庭成本的升高促使各項消費趨于社會化、便利化。五口之家里讓老人利用閑散時間買菜做飯的行為，在都市的三口之家里已普遍被外賣所替代。

今年以來，我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業(yè)態(tài)，助力當?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時配送服務。

行業(yè)龍頭紛紛布局即時零售源自于其市場前景廣闊。即時零售作為O2O到家業(yè)務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2022年中國即時零售發(fā)展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，即時零售業(yè)務急速攀升。預計到2026年，即時零售相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

展望未來，平臺零售模式發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出，消費端 “客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端 “品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式構成了零售業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，有著廣闊的發(fā)展前景。

2026年我國即時零售市場規(guī)模超1萬億元

11月9日,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》認為,未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位,預計到2026年,即時零售相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

近年來，即時零售在我國快速發(fā)展，相關業(yè)務量急速攀升，市場規(guī)模持續(xù)擴大，即時零售作為O2O到家業(yè)務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費需求，為我國零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業(yè)態(tài)，助力當?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時配送服務。

中國即時零售商業(yè)模式發(fā)展報告

2020-2021年，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數(shù)據(jù)化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

在消費升級和新興技術推動下，新零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當前，新零售產(chǎn)業(yè)線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點。由數(shù)據(jù)、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細分人群、細分品類。

通過外賣配送網(wǎng)絡，連接線下實體店，30分鐘至60分鐘送貨上門，這種新的零售業(yè)態(tài)被稱為“即時零售”。商務部此前發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》中首次明確提及了“即時零售”的概念，并指出即時零售在“線上線下深度融合”中的重要價值。如今，即時零售從最初解決民生類的生活必需品，包括餐飲、糧油、百貨等，正逐步向3C數(shù)碼、服裝等品類延伸。美團相關數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，南京即時零售訂單比去年同期增長36%。

欲了解更多關于行業(yè)相關數(shù)據(jù)及市場調研情況可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》。

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