隨著當(dāng)代父母育兒觀念的改變，父母對寶寶產(chǎn)品的品質(zhì)要求也是非常高的，除了專業(yè)與安全，新材質(zhì)與設(shè)計感也融入到了育嬰產(chǎn)品當(dāng)中。近些年，中國孕嬰童屆掀起了一股時尚風(fēng)，母嬰行業(yè)的設(shè)計感表現(xiàn)在產(chǎn)品的方方面面，而產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)在更多是從人性化、人體工學(xué)方面進(jìn)行落地。消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。

母嬰用品行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

【資料圖】

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規(guī)模不斷擴大。我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復(fù)合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將會超過四萬億。雖然國內(nèi)母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，奶粉、紙尿褲、零輔食品、營養(yǎng)補充品、母嬰洗護(hù)、童裝、玩具、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段的母嬰人群提供不同層次的產(chǎn)品。其中，奶粉占比仍然最大，高達(dá)47%，其次為紙尿褲占比，高達(dá)25%，營養(yǎng)補充品占比上升明顯，已經(jīng)超過了15%。

近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模不斷增長。2017-2020年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模由1873億元增至2903億元，年均復(fù)合增長率為15.7%。另一品類，兒童奶粉也就是4段奶粉，增長幅度最大，自2019年到2022年，增幅在30%以上。

隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復(fù)合增長率為17.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

母嬰營養(yǎng)補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養(yǎng)補充品主要為濃縮提純的營養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養(yǎng)素的營養(yǎng)補充食品。母嬰營養(yǎng)補充品能為待產(chǎn)及懷胎的母親，以及于早期育兒階段(為0至6歲的嬰幼兒)的母嬰人群補充營養(yǎng)。我國母嬰營養(yǎng)補充品由2017年497.7億元增至2020年694.3億元，年均復(fù)合增長率為11.7%。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景

2011年，我國出臺“雙獨二孩”生育政策，2013年出臺“單獨二孩”政策，2016年實施“全面二孩”政策，2021年實施“全面三孩”生育政策。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京、上海、重慶、河北、江蘇、安徽、江西、湖北等多個地方都提出了延長產(chǎn)假和陪產(chǎn)假、增設(shè)“育兒假”等措施。

育兒一直是中國家長的頭等大事，我國不斷下降的人口出生率早已引發(fā)廣泛關(guān)注，國家對此高度重視，不斷調(diào)整生育政策，出臺配套措施，以期提高生育率。在政策支持下，母嬰等產(chǎn)業(yè)利好。

據(jù)母嬰行業(yè)資深媒體《母嬰視界》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年我國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增長，年均復(fù)合增長率達(dá)88.95%。尤其是2019年我國新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)突破60萬家，2020年母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量突破90萬家。截至2021年年底，我國新增母嬰用品企業(yè)146.3萬家，同比增長61.84%。截至2022年5月母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量超過200萬家。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

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