后疫情時代下，在全球經(jīng)濟(jì)增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們?nèi)匀粫休^強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉(zhuǎn)移到比較廉價的替代品上，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象常常被稱為“口紅效應(yīng)”，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應(yīng)”當(dāng)中最典型的產(chǎn)品之一。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。唇彩有多種形式，以不同的方式使用。它可以裝在一個小圓筒中，并用圓形或傾斜的涂藥棒或內(nèi)置的唇刷涂藥;也會裝在一根柔軟的可擠壓塑料小管中，可以通過管口或用指尖或唇刷涂抹?；镜拇讲手粫樽齑皆鎏砉鉂?，而不會變色。彩色唇彩增添了色彩和光澤感。閃閃發(fā)亮的唇彩具有亮色底色，有或沒有顏色。

(相關(guān)資料圖)

唇彩由Max Factor于1930年發(fā)明。他想開發(fā)一種可以使薄膜的唇部變得光亮有光澤唇部產(chǎn)品。女性受到電影女演員的啟發(fā)開始追擁這種化妝趨勢，導(dǎo)致唇彩的普及。最早的市售唇彩是1932年推出的Max Factor"s X-Rated4。最初的配方一直賣到2003年?？诩t唇彩十大品牌排行榜：dior迪奧、chanel香奈兒、蘭蔻lancome、雅詩蘭黛、魅可m.a.c、蜜絲佛陀、美寶蓮maybelline、圣羅蘭、紀(jì)梵希、justbb果凍唇彩。

唇彩行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局

顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場消費升級潮流，不斷向精細(xì)化、個性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

當(dāng)衣服的顏色是紅色、粉色、橙色等顏色時，唇膏可以選擇相同色系，但不要用與衣服同色系但不同顏色， 利用不同的深度，打造出層次來。根據(jù)當(dāng)天的衣服搭配，以及整體的妝容效果選擇合適的顏色的唇彩，會讓效果更好?？诩t顏色一定要與衣服顏色有深淺區(qū)別。

當(dāng)前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細(xì)分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國唇彩市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

在前三年疫情期間，唇部彩妝可以說是被影響最大的細(xì)分品類之一。據(jù)庫潤數(shù)據(jù)KuRunData在2020年對975個消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)年，平均每人消費的口紅根數(shù)由9.45根銳減到了7.16根。而隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和多國放松防疫限制，唇部彩妝再度有了一席之地。截止去年10月份，口紅銷量同比增長了37%。在高端美妝產(chǎn)品中，唇妝產(chǎn)品是唯一一個銷量比疫情前有所上升的品類。

口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。美寶蓮：美寶蓮紐約于1917年成立之時,生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品,美寶蓮紐約(Maybelline New York)提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

從細(xì)分市場來看，唇釉是我國口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場，約占口紅市場的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來看，我國國產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場主要集中在中低端領(lǐng)域，且國產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場上所占份額較小，綜合競爭實力有待增強。

生產(chǎn)唇彩的企業(yè)地區(qū)分布方面，華東地區(qū)由于工業(yè)相對發(fā)達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)量最高，占27.1%，其次是華南和華北，分別占18.6%和16.4%。以湯姆·福特、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業(yè)。主要是在品牌運營和渠道開發(fā)上有競爭力。前述企業(yè)善于利用小紅書、微博、微信等媒體進(jìn)行品牌推廣宣傳，產(chǎn)品銷量可觀。

唇彩未來市場趨勢預(yù)測

當(dāng)下，整個美妝行業(yè)的發(fā)展都或多或少正在承受市場環(huán)境的沖擊，對于唇部彩妝賽道來說，消費者的需求還在持續(xù)上漲，給不少品牌注入發(fā)展的源動力。唇部彩妝不同于面部底妝產(chǎn)品，沒有女生會始終鐘情于一款口紅，因此唇部彩妝單品的可替代性更強，只有真正洞察用戶需求打造出來的唇部彩妝產(chǎn)品才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國唇彩市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

關(guān)鍵詞： 銷售渠道 雅詩蘭黛 主要用于