抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)有多大?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元，增長(zhǎng)了765億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模將保持較高增速，抗衰老市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而中?guó)的抗衰市場(chǎng)也增速迅猛。福布斯的數(shù)據(jù)甚至認(rèn)為，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來(lái)有1000億的發(fā)展空間，隨著年輕一代消費(fèi)者崛起，國(guó)內(nèi)已經(jīng)掀起“全民抗衰”的風(fēng)潮。

隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識(shí)的普及、抗衰老理念的深度滲透，我國(guó)抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段?，F(xiàn)階段越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問(wèn)題，還適用于對(duì)衰老的預(yù)防，抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)者趨向低齡化。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析顯示

【資料圖】

抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)分析

抗衰老美容產(chǎn)品功效性護(hù)膚在過(guò)去一年增長(zhǎng)強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)抗衰老化妝品消費(fèi)整體超過(guò)千億，消費(fèi)者對(duì)抗衰修復(fù)的需求越來(lái)越大，但體量遠(yuǎn)未觸及天花板。隨著抗衰老市場(chǎng)的升溫，抗衰老細(xì)分賽道已經(jīng)成為藍(lán)海，結(jié)合自身實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，選擇抗衰老賽道，是美業(yè)贏得2022賽程下半場(chǎng)的關(guān)鍵。2021年，全球抗衰老市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)11.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)全球抗衰老市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，抗衰老美容產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

僅在美國(guó)，抗衰老市場(chǎng)規(guī)模便從2016年的39億美元增長(zhǎng)至2021年的49億美元。同期，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從250億美元增長(zhǎng)到近370億美元。

多年來(lái)，廣告商圍繞衰老的用詞一直在不斷變化。20世紀(jì)，廣告語(yǔ)中充斥著警告聲音——當(dāng)你變老，你生命中的男人就不會(huì)再愛(ài)你，你必須比你的丈夫更年輕。近年來(lái)，廣告語(yǔ)變得更加熱情洋溢。2017年，阿曼達(dá)·海斯在《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，廣告詞不再說(shuō)“掩藏皺紋”，而是替換成“更亮、更健康的皮膚”。它并沒(méi)有否認(rèn)時(shí)間的流逝，而是要扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象。這會(huì)令你感覺(jué)到在任何年齡階段都能夠表現(xiàn)出最佳狀態(tài)。

無(wú)論用詞如何，目標(biāo)都是相同的：提醒消費(fèi)者，她們對(duì)衰老感到不舒服，敦促她們消費(fèi)。以健康的名義重新包裝抗衰老的概念其實(shí)還是“新瓶裝老酒”。

隨著生活水平的提高和中國(guó)快速步向老齡化社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越注重抗衰保養(yǎng)，抗衰老市場(chǎng)將引領(lǐng)未來(lái)。而事實(shí)上，抗衰老也已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快潛力最大的品類。根據(jù)調(diào)研，中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達(dá)到了23%的占比，成為了第一大品類。在功效上，抗衰老成為消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)膚功效，份額上漲最明顯，在抗衰老功效產(chǎn)品線中，精華與面膜成為消費(fèi)者最青睞的品類。

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來(lái)中國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。

數(shù)據(jù)顯示，從年齡構(gòu)成來(lái)看，2020年美國(guó)15-64歲人口比重為65%;65歲及以上人口數(shù)量為5479.6萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎貫?7%，比2010年增長(zhǎng)1464.0萬(wàn)人，可見(jiàn)美國(guó)已步入老齡化社會(huì)，且根據(jù)美國(guó)最新人口普查預(yù)測(cè)，2030年超過(guò)65歲的人口數(shù)量將增長(zhǎng)至7400萬(wàn)人。大數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，含有藍(lán)銅肽的產(chǎn)品數(shù)量大幅增加。截至2022年6月，該類商品數(shù)量達(dá)到24587件，同比增長(zhǎng)6.65%。

目前國(guó)內(nèi)抗衰老美容產(chǎn)品市場(chǎng)由產(chǎn)品力和品牌力較強(qiáng)的外資品牌主導(dǎo)，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者抗衰意識(shí)崛起、國(guó)貨品牌研發(fā)實(shí)力和品牌力持續(xù)提升，以及化妝品行業(yè)新規(guī)的逐步出臺(tái)，國(guó)貨頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益突顯，未來(lái)有望入局高端抗衰護(hù)膚領(lǐng)域，進(jìn)一步完善品牌矩陣。

高端抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)空間廣闊，國(guó)貨品牌有望入局突破2021年國(guó)內(nèi)抗衰護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為820億元，5年CAGR達(dá)18%，其中高端抗衰護(hù)膚市場(chǎng)占比達(dá)67%，隨著抗衰意識(shí)向年輕消費(fèi)者加速滲透，抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1532億元，5年CAGR為13%。

女性在很年輕的時(shí)候便擔(dān)心衰老，這有助于商業(yè)公司增加銷售量。歐睿信息咨詢有限公司美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)經(jīng)理凱拉·維萊納說(shuō)：“抗衰老產(chǎn)品的目標(biāo)客戶年齡段越來(lái)越年輕?，F(xiàn)在大約是25歲左右。一旦它們開(kāi)始向你銷售抗衰老概念的時(shí)候，它們就會(huì)擁有一個(gè)終生客戶?！?/p>

另外，抗衰老美容產(chǎn)品通常非常昂貴。一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性一生中花在外貌上的費(fèi)用大約為22.5萬(wàn)美元，其中有1/4都花在了臉上。

對(duì)于大多數(shù)人而言，女性獲得不同于年齡階段的外貌的方式是難以想象的，需要價(jià)格昂貴的美容流程、產(chǎn)品。然而，衰老與臉上的化妝品或護(hù)膚品基本上沒(méi)有關(guān)系，更多地是同吸煙、喝酒、基因等因素相關(guān)。

我國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)具有千億發(fā)展空間。不僅90后早早就開(kāi)始抗衰老，00后也在“全民抗衰”的風(fēng)潮裹挾下焦慮前行。

抗衰老指越來(lái)越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長(zhǎng)預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒(méi)有疾病或殘疾的情況下，隨著時(shí)間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費(fèi)觀念、健康意識(shí)不斷提升，抗衰老意識(shí)逐漸增強(qiáng)，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。

天貓渠道2021年度的數(shù)據(jù)顯示，在化妝品類中，抗衰市場(chǎng)零售額達(dá)到870億元，同比增長(zhǎng)11%，客單價(jià)為229元，客單價(jià)同比增長(zhǎng)率為21%，其規(guī)模僅次于保濕，領(lǐng)先于修護(hù)、美白等市場(chǎng)。

另外，　高端抗衰護(hù)膚市場(chǎng)空間廣闊，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者抗衰意識(shí)崛起、國(guó)貨品牌產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升，以及化妝品行業(yè)新規(guī)逐步出臺(tái)，國(guó)貨頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益突顯，未來(lái)有望入局高端抗衰護(hù)膚領(lǐng)域完善品牌矩陣，建議重點(diǎn)關(guān)注國(guó)貨龍頭標(biāo)的。

有效的皮膚護(hù)理在過(guò)去的一年里增長(zhǎng)強(qiáng)勁。我國(guó)抗衰老化妝品消費(fèi)規(guī)模過(guò)千億，消費(fèi)者抗衰老修復(fù)需求不斷增加，但體量遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。2021年天貓數(shù)據(jù)顯示，化妝品中，抗衰老市場(chǎng)零售額達(dá)870億元，同比增長(zhǎng)11%，客單價(jià)229元，同比增速21%。其規(guī)模僅次于保濕，領(lǐng)先于修復(fù)和美白市場(chǎng)。

抗衰老美容行業(yè)前景分析

抗衰老化妝品指可以抵抗衰老、抗氧化、抗皺類的化妝品，亦稱為抗衰老護(hù)膚品。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)布的報(bào)告中顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到2160億美元，同比增長(zhǎng)7.5%。

近一年全網(wǎng)有關(guān)“抗衰老”的信息共計(jì)6000萬(wàn)條。在小紅書APP內(nèi)搜索“抗衰老”相關(guān)信息，會(huì)出現(xiàn)134.11萬(wàn)篇筆記及視頻，而在抖音、快手等平臺(tái)上，美妝美容博主對(duì)于肌膚抗老化的教學(xué)內(nèi)容更多種多樣。對(duì)大眾護(hù)膚需求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看出除基礎(chǔ)保濕護(hù)膚外，抗衰老需求超越美白，成為消費(fèi)者最關(guān)注的功能性護(hù)膚需求。

未來(lái)，科學(xué)護(hù)膚將成抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對(duì)消費(fèi)者的抗衰老需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”，抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

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