隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施逐漸完善，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)的發(fā)展空間也逐步擴(kuò)大，但與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含量、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以及全渠道數(shù)字化銷(xiāo)售來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)籃球一般籃球人口高達(dá)1.25億人，核心籃球人口也達(dá)到了7610萬(wàn)人，籃球成為中國(guó)第一的集體球類(lèi)運(yùn)動(dòng)。，全國(guó)6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運(yùn)動(dòng)的人口比例為6.7%，在所有體育運(yùn)動(dòng)中位于前列。堅(jiān)持3年以上(64.0%)、每次1-2小時(shí)(50.4%)、每周1-2次(55.5%)是籃球人口參與行為的主要特征。

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌也通過(guò)簽約國(guó)際球星與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪籃球鞋市場(chǎng)。從目前的情況看，對(duì)于國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場(chǎng)的一大關(guān)鍵要素。

【資料圖】

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

籃球是一項(xiàng)劇烈運(yùn)動(dòng)，為了能應(yīng)付激烈的運(yùn)動(dòng)，就需要有很好的耐久性，支撐性、穩(wěn)定性，舒適性和良好的減震作用的籃球鞋?；@球運(yùn)動(dòng)中不斷的起動(dòng)、急停、起跳和迅速的左右移動(dòng)等動(dòng)作使得你在挑選籃球鞋時(shí)必須把鞋的特性放在絕對(duì)首位。另外，你個(gè)人的打球風(fēng)格也是一個(gè)很重要的因素，可以根據(jù)這個(gè)選擇自己所需的不同類(lèi)型的籃球鞋。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長(zhǎng)6.9%。

2023籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)格局及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

在眾多體育用品中，球鞋是一個(gè)特殊的存在，它為體育而生，但又不僅限于體育。一雙球鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上能滿(mǎn)足用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)需求，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)下又能成為藝術(shù)、潮流、街頭、時(shí)尚等諸多文化的外延。這種特性讓球鞋有更多商業(yè)價(jià)值可以開(kāi)拓，歷來(lái)是運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之地。

事實(shí)上，耐克在籃球鞋市場(chǎng)的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對(duì)NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實(shí)現(xiàn)了對(duì)全美籃球市場(chǎng)的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，喬丹品牌在美國(guó)市場(chǎng)份額縮水，是因?yàn)樾鲁砷L(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)飛人喬丹沒(méi)有記憶，缺乏品牌忠誠(chéng)度。

相比國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)籃球鞋市場(chǎng)卻有很大的發(fā)展空間。不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)，籃球運(yùn)動(dòng)本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國(guó)際品牌耐克、阿迪達(dá)斯為首，安踏、李寧、匹克等國(guó)內(nèi)品牌緊隨其后，并通過(guò)對(duì)二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對(duì)國(guó)際品牌的包圍和超越。

中國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達(dá)斯和耐克運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運(yùn)動(dòng)鞋種類(lèi)覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運(yùn)動(dòng)，其他上市公司則主攻一個(gè)或幾個(gè)種類(lèi)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。從企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，阿迪達(dá)斯和耐克的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng);本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷(xiāo)售規(guī)模大，競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)。

2021年，中國(guó)鞋業(yè)總產(chǎn)量約127億雙，4175家規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)6552.86 億元，同比增長(zhǎng)8.86%。此外，2021年，中國(guó)鞋業(yè)的出口量達(dá)87.3億雙，出口額達(dá)479.3億美元，同比分別增長(zhǎng)18.1%和35.3%。

但隨著人工、租金等生產(chǎn)成本上漲，鞋履代工生意開(kāi)始從中國(guó)向勞動(dòng)力成本更低的國(guó)家轉(zhuǎn)移。根據(jù)葡萄牙鞋類(lèi)協(xié)會(huì)APICCAPS發(fā)布的《2022年世界鞋履年度報(bào)告》，2021年全球生產(chǎn)超過(guò)220億雙鞋，88%的鞋都在亞洲制造。中國(guó)依然是世界制鞋第一大國(guó)，占比達(dá)54.1%，但過(guò)去十年該占比已經(jīng)下降超過(guò)6%，越南等國(guó)家接收了這些份額。

從2015年至2020年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長(zhǎng)，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來(lái)提供了較大的發(fā)展?jié)撃?。近年?lái)受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過(guò)一半的中國(guó)人選擇適當(dāng)運(yùn)動(dòng)作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動(dòng)概念的普及推動(dòng)了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會(huì)不斷增大對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

籃球運(yùn)動(dòng)熱度提升導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)籃球鞋的功能性、設(shè)計(jì)感要求持續(xù)增加。Nike 利用產(chǎn)品功能性強(qiáng)、配色豐富、頂級(jí)球星資源壟斷等優(yōu)勢(shì)超越Adidas、銳步占據(jù)全球籃球鞋市場(chǎng)龍頭地位。從中國(guó)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)籃球人口基數(shù)大，同時(shí)政策強(qiáng)化籃球場(chǎng)地建設(shè)和日常運(yùn)動(dòng)積極性，國(guó)內(nèi)籃球鞋消費(fèi)需求提升，頭部品牌依靠較強(qiáng)的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)力實(shí)現(xiàn)份額提升。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)籃球鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品?；@球鞋行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

關(guān)鍵詞：