降價(jià)被業(yè)內(nèi)視為今年彩電業(yè)下半年的“關(guān)鍵詞”。一方面，占據(jù)電視成本七成以上的面板價(jià)格不斷走低，直接帶動(dòng)電視價(jià)格一降再降。另一方面，在電視消費(fèi)煥新動(dòng)力不足之下，電視銷量增長(zhǎng)緩慢，整體水平仍處于10年前。

10月10日，洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年9月份，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)355萬臺(tái)，環(huán)比上漲20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。與此同時(shí)，大屏電視對(duì)電視市場(chǎng)的整體拉動(dòng)力卻更為顯著。

(資料圖)

目前，大屏已經(jīng)在電視領(lǐng)域占據(jù)重要位置。洛圖科技發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時(shí)，大屏電視成為拉動(dòng)電視市場(chǎng)銷量提升的主力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模3610萬臺(tái)，零售額規(guī)模1187億元，在大屏電視拉動(dòng)下，同比增長(zhǎng)5.7%。

彩電尺寸為何越來越大?

中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏認(rèn)為有三個(gè)方面：

——本土供應(yīng)鏈強(qiáng)大。電視機(jī)的核心部件是面板。近年來，全球面板生產(chǎn)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至中國(guó)，使中國(guó)成為最大的面板生產(chǎn)基地和銷售中心。強(qiáng)大的本土供應(yīng)鏈?zhǔn)姑姘宄杀敬蠓陆担瑥亩鵀榇蟪叽绮孰姇充N創(chuàng)造了條件。

——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，電視的清晰度、對(duì)比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優(yōu)勢(shì)，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細(xì)節(jié)和真實(shí)感。為適應(yīng)市場(chǎng)變化，相關(guān)廠商也隨之朝著更高質(zhì)量的方向前進(jìn)。

——居民消費(fèi)升級(jí)。隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的需求也從滿足基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、高體驗(yàn)、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網(wǎng)沖浪、多媒體等服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)彩電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

從2018年以來，我國(guó)電視產(chǎn)量開始逐年下降，液晶電視的價(jià)格基本上呈持續(xù)下跌的狀態(tài)。隨著競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數(shù)——卷價(jià)格，來“把貨賣出去”。在一些大型商場(chǎng)和各大網(wǎng)購平臺(tái)上面，我們經(jīng)常都能看到液晶電視打折售賣的信息。甚至是在一些小型商場(chǎng)里面，仍可以看到價(jià)格低至四五百元的小彩電在“虧本大甩賣”。

另外，在我國(guó)5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國(guó)內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，大屏電視品牌也在快速增長(zhǎng)。天眼查App顯示，今年以來，大屏電視新品牌增速達(dá)50%。在競(jìng)爭(zhēng)格局及態(tài)勢(shì)上，除了海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維等電視企業(yè)主攻激光電視、OLED、ULED電視大屏市場(chǎng)，小米、極米等品牌向中高端大屏投影電視領(lǐng)域沖擊，華為、京創(chuàng)星等也加速在大屏市場(chǎng)開拓新天地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前，頭部品牌形成，前十品牌占據(jù)大屏電視市場(chǎng)八成份額。

電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何?多家電視品牌聚焦大屏電視

在這一背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心也逐步從“中小尺寸拉鋸戰(zhàn)”換擋，轉(zhuǎn)為“大屏之爭(zhēng)”。

隨著品牌不斷進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，電視市場(chǎng)再添新變數(shù)。進(jìn)入10月份，長(zhǎng)虹、康佳、小米、三星、TCL等多家電視品牌聚焦大屏電視，并醞釀打響新一輪價(jià)格普及風(fēng)暴。

根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，近五年，我國(guó)彩電需求量總量在5300~5500萬臺(tái)之間，零售量維持在4600~4800萬臺(tái)水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長(zhǎng)到71%。此外，我國(guó)彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點(diǎn)背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電視市場(chǎng)每年4000萬臺(tái)的基本盤是存在的，消費(fèi)者對(duì)于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術(shù)屬性的TV需求是在增長(zhǎng)的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

隨著對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，消費(fèi)者對(duì)大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢(shì)化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、塑造品牌形象、帶來高毛利的價(jià)值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了彩電行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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