中國風(fēng)的包裝、含有中國元素的產(chǎn)品、國潮感十足的復(fù)古設(shè)計……為了更好地開拓中國大市場，滿足消費(fèi)者所需，外資企業(yè)正在緊跟“新國潮”趨勢，尤其是在消費(fèi)品領(lǐng)域，將本土化營銷策略和中國“新國潮”消費(fèi)緊密結(jié)合，獲得良好成效。

與“新國潮”共舞

頗有質(zhì)感的白色表盤、銀色而簡約的表框、精致而典雅的表帶……記者眼前的這塊表，很容易讓人想起上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡中國的上海機(jī)械表。不過，這款表亮相于不久前閉幕的第四屆進(jìn)博會，是瑞士腕表品牌天梭展示的懷舊經(jīng)典系列腕表，在致敬經(jīng)典的同時，也體現(xiàn)出企業(yè)對中國國潮的重視與融入。

天梭中國區(qū)副總裁戴俊珺表示，自2019年參加進(jìn)博會以來，天梭有機(jī)會更加深入地了解中國市場，了解消費(fèi)潮流的走向，也在以年輕人的思維方式讓品牌在中國收獲更高人氣。

在奢侈品領(lǐng)域，泰佩思琦集團(tuán)更是緊抓中國消費(fèi)潮流，不僅根據(jù)冬季運(yùn)動在中國越來越流行的趨勢推出了冬季新款產(chǎn)品，而且結(jié)合年輕消費(fèi)群體愛好和消費(fèi)習(xí)慣推出眾多融入“新國潮”的產(chǎn)品。

泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱表示，泰佩思琦注重抓住中國新消費(fèi)群體的消費(fèi)需求以及“新國潮”等新的消費(fèi)趨勢，這也讓泰佩思琦在中國市場獲益甚豐。2020年7月1日-2021年6月30日財年，其中國業(yè)務(wù)實現(xiàn)了同比60%的增長，比疫前財年增長了40%，僅蔻馳在中國大陸就有近260家門店。

“新國潮”既與中國文化和傳統(tǒng)基因相關(guān)，也融入了當(dāng)下潮流元素，兼具復(fù)古與時尚。

“‘新國潮’不僅意味著復(fù)古，而且要全面展現(xiàn)當(dāng)下中國人的生活方式和中國人喜歡的潮流，是一種新的時尚。”談及對“新國潮”的理解，楊葆焱表示，一方面，中國消費(fèi)市場升級意味著消費(fèi)者將更加追求品質(zhì)生活，品質(zhì)恰好是“國貨”的一個典型特征;另一方面，“新國潮”是一種新時尚，消費(fèi)品牌要以創(chuàng)新引領(lǐng)時尚。

探索更多消費(fèi)機(jī)遇

“后疫情時代”，中國再度成為驅(qū)動全球時尚行業(yè)增長的動力引擎。咨詢公司貝恩預(yù)計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。面對中國如此龐大的消費(fèi)市場，融入“新國潮”成為外資消費(fèi)品企業(yè)深耕中國市場的堅定選擇。

泰佩思琦旗下品牌蔻馳深耕“新國潮”已有時日。該公司今年3月31日攜手東華大學(xué)啟動“國潮創(chuàng)承”青年設(shè)計人才培養(yǎng)項目，其中由15個學(xué)生小組一起設(shè)計的作品亮相第四屆進(jìn)博會，在展示“國潮”力量的同時，也讓更多人感受到中國設(shè)計新風(fēng)尚。“期望通過更多的探索，幫助中國創(chuàng)意設(shè)計力量走向更大的舞臺。”楊葆焱說。

全球知名芳香護(hù)理和精油企業(yè)多特瑞則在通過充分運(yùn)用“中國元素”探索“新國潮”帶來的更多消費(fèi)機(jī)遇。在第四屆進(jìn)博會上，其全球首發(fā)了一款國風(fēng)精油產(chǎn)品“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油。這款產(chǎn)品蘊(yùn)含了眾多“中國元素”從中國本土芳香植物中獲得靈感，并與敦煌研究院在研制方面展開深度合作。據(jù)了解，目前多特瑞旗下融入“中國元素”的精油產(chǎn)品已達(dá)14種，取得了不錯的銷售業(yè)績。

與“新國潮”共舞的國際消費(fèi)品牌還有很多。哈根達(dá)斯在第四屆進(jìn)博會上推出了五大核心菜式，在今年冬季菜單中加入了錦鯉、?；⒌仍?。樂高以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感推出了悟空小俠系列之太空探索套裝……這些帶著“中國元素”的新產(chǎn)品深受中國消費(fèi)者喜愛。

復(fù)古回潮、時尚新生、為品質(zhì)代言、展現(xiàn)中國元素……雖然外資企業(yè)對“新國潮”有著不同的理解，但“新國潮”無疑正在成為外企貼近中國消費(fèi)者、抓住中國消費(fèi)新潮流、加速開拓中國市場的一條新路徑。(記者 吳力)

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