幾個(gè)月前宣布“退網(wǎng)”的羅永浩又重現(xiàn)大眾眼前。10月24日他在淘寶直播的“首秀”引發(fā)關(guān)注。

今日晚間六點(diǎn)，羅永浩準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂(lè)、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開(kāi)啟了“雙十一”的直播。在羅永浩直播間，可以看到直播的產(chǎn)品品類包含食品、家電、手機(jī)、飲料、酒、保健品等等。僅僅一個(gè)小時(shí)以后，直播間觀看人次已經(jīng)突破了550萬(wàn)。兩個(gè)小時(shí)后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬(wàn)。

【資料圖】

羅永浩開(kāi)辟淘寶直播新戰(zhàn)場(chǎng)

在正式開(kāi)播之前，10月20日，交個(gè)朋友官方微博確認(rèn)，交個(gè)朋友直播間將入駐淘寶直播，參加天貓“雙十一”，交個(gè)朋友淘寶直播間名稱確定為“羅永浩”。

此前羅永浩的交個(gè)朋友直播間與抖音為獨(dú)家合作，僅在抖音開(kāi)展直播，他在2020年4月1日晚8點(diǎn)的抖音直播帶貨處女秀，用3個(gè)小時(shí)的時(shí)間創(chuàng)造了累計(jì)4800萬(wàn)觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績(jī)，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來(lái)的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場(chǎng)，還清了個(gè)人超6億元的債務(wù)，交個(gè)朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領(lǐng)先的直播機(jī)構(gòu)。

今年6月7日，羅永浩宣布退出“交個(gè)朋友”管理層，工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至AR創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，羅永浩表示不會(huì)完全離開(kāi)公司，未來(lái)依然會(huì)在交個(gè)朋友直播間進(jìn)行每月兩到三場(chǎng)直播帶貨。

此次再度殺入淘寶直播，老羅的理由是“‘雙十一’男人們的需求該有人管管了”。羅永浩在個(gè)人微信視頻號(hào)和微博預(yù)告中透露，“特意為平時(shí)不太會(huì)購(gòu)物的男性們，準(zhǔn)備了大量好東西”，包括手機(jī)、顯卡、電腦、新奇特?cái)?shù)碼產(chǎn)品、大牌運(yùn)動(dòng)鞋服和大牌酒水等。

交個(gè)朋友方面對(duì)于此次跨平臺(tái)加入淘寶直播的動(dòng)作回應(yīng)稱，公司在持續(xù)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，羅永浩在淘寶開(kāi)啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮。未來(lái)包括羅永浩在內(nèi)，交個(gè)朋友旗下簽約的主播也都會(huì)來(lái)到羅永浩直播間與消費(fèi)者見(jiàn)面。

而就在上周有媒體爆出，羅永浩宣布創(chuàng)業(yè)的AR公司“ThinRedLine”(細(xì)紅線)，近期完成近4億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，并計(jì)劃于10月底繼續(xù)開(kāi)放新一輪融資。公開(kāi)資料顯示，ThinRedLine是一家AR智能產(chǎn)品研發(fā)商，專注于AR領(lǐng)域，主要從事AR智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，致力于為用戶提供下一代智能產(chǎn)品。

直播電商搶灘“雙十一”

不僅僅是羅永浩，“雙十一”前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)陣地。新東方方面表示，10月31日，俞敏洪會(huì)在天貓“新東方迅程教育專營(yíng)店”做1個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，主要是分享大學(xué)生學(xué)習(xí)成長(zhǎng)規(guī)劃的內(nèi)容。

“這是常規(guī)動(dòng)作，去年俞老師也在直播間做過(guò)這樣的直播，主要是分享一些想法，沒(méi)有介紹什么產(chǎn)品。”新東方對(duì)媒體回應(yīng)。知情人士透露，新東方直播團(tuán)隊(duì)為兩條線，一條是新東方直播間，一條為東方甄選直播間，而在抖音爆火出圈的東方甄選，并不會(huì)參與此次淘寶直播。

在“雙十一”前夕，直播電商新勢(shì)力的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。抖音、快手相繼上線“商城”頻道；B站也加入這場(chǎng)激戰(zhàn)，給電商開(kāi)直播購(gòu)物分區(qū)——“綠燈”，讓UP主們帶貨有了公域入口。

2022天貓“雙十一”預(yù)售也在今晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪表示，過(guò)去一年中，有超過(guò)800個(gè)新品牌的增速超過(guò)了100%，淘寶天貓上共增加了120萬(wàn)新商家，淘寶直播新增了超過(guò)50萬(wàn)新主播。上個(gè)月舉行的淘寶直播盛典上，作為應(yīng)對(duì)抖快等平臺(tái)的舉措，淘寶推出了“新內(nèi)容時(shí)代”的概念，全面開(kāi)啟淘寶直播2.0時(shí)代。對(duì)于平臺(tái)上的電商主播來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是淘寶直播的流量分發(fā)機(jī)制發(fā)生了變化，從以前的“成交為主”改成了“成交+內(nèi)容”雙指標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者采用去中心化的流量分發(fā)機(jī)制，通過(guò)內(nèi)容觸達(dá)購(gòu)貨人群，有利于新主播的快速成長(zhǎng)；后者則是從電商出發(fā)再?gòu)?qiáng)化內(nèi)容，帶貨的天花板更高。對(duì)于主播而言，通過(guò)多平臺(tái)帶貨可以獲得全面的增長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

關(guān)鍵詞： 淘寶直播 男人的直播間