3月10日晚間，伊利股份發(fā)布經(jīng)營公告，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入215億元左右，同比增長15%以上；利潤總額33億元左右，同比增速超過20%以上。伊利股份表示，公司積極把握消費增長機(jī)會，單月營業(yè)收入超百億元，收獲史上最強(qiáng)“開門紅”，整體業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。

優(yōu)勢品類持續(xù)發(fā)力重點品牌強(qiáng)勢提升

在業(yè)務(wù)增長方面，公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級產(chǎn)品線，為消費者提供更加豐富的產(chǎn)品體驗。2022年1至2月，公司旗下液體乳、奶粉及奶制品、冷飲各項業(yè)務(wù)均保持良好增長態(tài)勢。金典、安慕希、金領(lǐng)冠、巧樂茲、甄稀、暢輕、每益添、伊利兒童奶酪棒等重點產(chǎn)品占比同比提升3個百分點，進(jìn)一步拓展高端細(xì)分市場規(guī)模，滿足消費升級需求，保持高端產(chǎn)品市占份額的領(lǐng)先地位。

具體來看，公司白奶業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，金典等高端產(chǎn)品增長更勝一籌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，1月，公司常溫白奶同比增長12.6%，其中金典增長15.1%，增速為同品類第一。

同期，冷飲業(yè)務(wù)的銷售額也實現(xiàn)大幅增長。其中，巧樂茲旗下高端品牌綺炫增長率達(dá)到74%以上，高端品牌甄稀增長率達(dá)到82%以上，超高端品牌須盡歡增長率達(dá)到748%以上。

第二增長曲線快速崛起奶粉加速占領(lǐng)市場

隨著金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉快速崛起，奶酪業(yè)務(wù)翻倍增長，伊利全面構(gòu)筑第二增長曲線。1至2月，金領(lǐng)冠銷售收入同比增長30%以上，增速位列行業(yè)首位。

此外，伊利剛剛要約收購成功的澳優(yōu)，擁有全球羊奶第一品牌佳貝艾特、超高端牛奶粉品牌海普諾凱等知名品牌。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的伊利奶粉將迎來高速增長。

伊利奶酪也在快速增長。2022年1月，伊利奶酪的市場份額同比提高3個百分點；1-2月合計內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)同比去年增長翻倍。

最強(qiáng)“開門紅”的業(yè)績增長，持續(xù)創(chuàng)新是一個重要因素。公告顯示，公司通過創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。圍繞消費者健康、營養(yǎng)需求，今年以來，公司陸續(xù)推出了“金典超濾牛奶”“安慕希丹東草莓”“暢輕蛋白時光”“金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)奶粉”“須盡歡厚乳冰淇淋”等多款新品，同時結(jié)合多項創(chuàng)新營銷舉措，加速推動新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)快速成長。

攜手奧運為品牌加持整合營銷促業(yè)績增長

在品牌力提升方面，公司作為中國唯一“雙奧乳企”，與奧運攜手17年。2022年1至2月期間，公司通過開展冬奧和春促的品牌營銷整合，實現(xiàn)了品牌美譽度的大幅提升。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在此期間對伊利產(chǎn)品的購買意愿創(chuàng)歷史新高；內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)顯示，伊利母品牌實現(xiàn)22%銷售額增速，創(chuàng)造歷史最佳。伊利產(chǎn)品的市場滲透率繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，在地級市、縣級市的市場滲透率同比分別提升0.6個百分點、1.2個百分點，消費者觸達(dá)規(guī)模持續(xù)上升。

2021年品牌資產(chǎn)研究顯示，伊利的品牌力穩(wěn)步上升。在食品飲料行業(yè)中，伊利連續(xù)三年位列品牌總認(rèn)知第一位。

全球產(chǎn)業(yè)鏈布局：奶源供給有力業(yè)績勢能全面釋放

近年來，伊利在奶源布局上的大動作不斷，已經(jīng)通過自有奶源和合作奶源方式形成了極大的奶源優(yōu)勢。公司攜手核心供應(yīng)商共同規(guī)劃建設(shè)奶源基地，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同價值，全面推動產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。奶源保障能力的持續(xù)提升，有效促進(jìn)各項業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

目前，伊利掌握著中國第一大奶牛養(yǎng)殖企業(yè)優(yōu)然牧業(yè)和中地乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)奶源，并在海外收購了新西蘭第二大乳企Westland Dairy.合作奶源方面，伊利以資金、培訓(xùn)課程和其他優(yōu)質(zhì)資源賦能合作牧場，自2015年起，公司規(guī)?；s化奶源比已達(dá)100%。而剛剛要約收購成功的澳優(yōu)，在荷蘭、澳大利亞等全球“黃金奶源地”均有豐富的乳業(yè)資源和完善的供應(yīng)鏈布局，進(jìn)一步強(qiáng)化了伊利在奶源控制上的優(yōu)勢。

此外，伊利在全球還擁有15個研發(fā)創(chuàng)新中心、13個海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往60多個國家和地區(qū)，已經(jīng)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)。

國際化：海外業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展趨勢良好

2022年，公司將繼續(xù)通過開拓全球市場、建設(shè)海外生產(chǎn)基地等方式，加快國際化進(jìn)程。1-2月，公司海外業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展趨勢良好，主要有以下四大推動因素：

其一，供應(yīng)鏈提升。印尼乳業(yè)自去年10月投產(chǎn)后，迅速釋放產(chǎn)能。

其二，品牌投入。在泰國和印尼等核心市場，針對CREMO和JOYDAY兩大主要品牌，充分整合線上線下營銷資源，持續(xù)打造品牌影響力，提升了產(chǎn)品銷量。

其三，渠道建設(shè)。各業(yè)務(wù)單元積極進(jìn)行渠道建設(shè)和開拓，在傳統(tǒng)渠道快速搶占優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點，市場覆蓋能力不斷增強(qiáng)。

其四，新品研發(fā)。在印尼和泰國基于市場消費者洞察，持續(xù)推進(jìn)新品研發(fā)工作，全年計劃研發(fā)投入10個以上新品，持續(xù)提升伊利在當(dāng)?shù)氐母偁幜褪袌霰憩F(xiàn)。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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