3月31日，都市麗人發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.6億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，公司推動(dòng)零售模式持續(xù)增長(zhǎng)，線下銷售同比增長(zhǎng)5.7%；線上電商實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)矩陣，整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.9%。

近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)貼身衣物市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)變，都市麗人在2021年專注以使用者為中心的設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者需求。都市麗人介紹，公司2021年大幅增加了各項(xiàng)費(fèi)用，包括改進(jìn)加盟商和員工的激勵(lì)計(jì)劃，啟動(dòng)廣泛的推廣活動(dòng)等。此外，公司增加了多名高管和咨詢費(fèi)用。

都市麗人表示，2022年，公司將通過(guò)重塑產(chǎn)品、重塑品牌、重構(gòu)渠道等方式，提振業(yè)務(wù)及盈利能力。通過(guò)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)、迅速迭代產(chǎn)品、整合優(yōu)質(zhì)資源，公司將持續(xù)加強(qiáng)國(guó)民內(nèi)衣第一品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并改善盈利表現(xiàn)。

在重塑產(chǎn)品方面，都市麗人在2021年推出爆品(無(wú)塵棉家居服、柔心杯文胸、vbra內(nèi)衣及無(wú)尺碼內(nèi)褲)的基礎(chǔ)上，2022年將繼續(xù)推出爆品升級(jí)版本，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)品迭代升級(jí)，同時(shí)不斷順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)力打造推出新爆品產(chǎn)品。

同時(shí)，都市麗人將加強(qiáng)跟頂級(jí)原材料生產(chǎn)商的合作，開(kāi)發(fā)和發(fā)展新原材料，還將繼續(xù)提高常青款的占比和減少產(chǎn)品的庫(kù)存單位數(shù)量，獲得規(guī)模效益。

在重塑品牌上，都市麗人將明確品牌新的定位，創(chuàng)造吸引顧客的獨(dú)特價(jià)值和在不同市場(chǎng)選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)策略。同時(shí)，公司將繼續(xù)優(yōu)化會(huì)員系統(tǒng)、精細(xì)化會(huì)員管理、精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦，并推動(dòng)私域與線下門店聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)。

在重構(gòu)渠道上，都市麗人將在空白市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)版圖，優(yōu)化原有門店的生態(tài)布局；提升既有門店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并積極爭(zhēng)取降租，并關(guān)閉表現(xiàn)較差門店及持續(xù)清理舊貨。此外，都市麗人將在與阿里巴巴、京東、唯品會(huì)、抖音、快手和拼多多在已有合作基礎(chǔ)上，展開(kāi)更深入地合作。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 都市麗人 品牌競(jìng)爭(zhēng) 同比增長(zhǎng)