3月31日，都市麗人發(fā)布2021年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入33.6億元，同比增長9.7%。其中，公司推動零售模式持續(xù)增長，線下銷售同比增長5.7%；線上電商實現(xiàn)多平臺矩陣，整體營收同比增長8.9%。

近年來，面對國內(nèi)貼身衣物市場快速轉(zhuǎn)變，都市麗人在2021年專注以使用者為中心的設計，滿足消費者需求。都市麗人介紹，公司2021年大幅增加了各項費用，包括改進加盟商和員工的激勵計劃，啟動廣泛的推廣活動等。此外，公司增加了多名高管和咨詢費用。

都市麗人表示，2022年，公司將通過重塑產(chǎn)品、重塑品牌、重構渠道等方式，提振業(yè)務及盈利能力。通過緊跟消費趨勢、迅速迭代產(chǎn)品、整合優(yōu)質(zhì)資源，公司將持續(xù)加強國民內(nèi)衣第一品牌的競爭優(yōu)勢，并改善盈利表現(xiàn)。

在重塑產(chǎn)品方面，都市麗人在2021年推出爆品(無塵棉家居服、柔心杯文胸、vbra內(nèi)衣及無尺碼內(nèi)褲)的基礎上，2022年將繼續(xù)推出爆品升級版本，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)品迭代升級，同時不斷順應市場發(fā)力打造推出新爆品產(chǎn)品。

同時，都市麗人將加強跟頂級原材料生產(chǎn)商的合作，開發(fā)和發(fā)展新原材料，還將繼續(xù)提高常青款的占比和減少產(chǎn)品的庫存單位數(shù)量，獲得規(guī)模效益。

在重塑品牌上，都市麗人將明確品牌新的定位，創(chuàng)造吸引顧客的獨特價值和在不同市場選擇合適的競爭策略。同時，公司將繼續(xù)優(yōu)化會員系統(tǒng)、精細化會員管理、精準產(chǎn)品推薦，并推動私域與線下門店聯(lián)動推廣活動。

在重構渠道上，都市麗人將在空白市場拓展業(yè)務版圖，優(yōu)化原有門店的生態(tài)布局；提升既有門店的競爭優(yōu)勢，并積極爭取降租，并關閉表現(xiàn)較差門店及持續(xù)清理舊貨。此外，都市麗人將在與阿里巴巴、京東、唯品會、抖音、快手和拼多多在已有合作基礎上，展開更深入地合作。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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