今年國慶長假期間，上海普陀桃浦鎮(zhèn)新楊園區(qū)的紅柳路名車坊國慶車展買賣，呈現(xiàn)火爆景象，銷售金額達(dá)1.5億多元，同比去年增長了21.83%，市場回暖跡象明顯。

“逆勢上漲”的背后，離不開媒體融合的助力。通過運用融媒體力量，普陀區(qū)融媒體中心為紅柳路名車坊打造了一套線上線下融合的“直播帶貨”全新模式，以圈群傳播效應(yīng)為基石，為整個園區(qū)的品牌塑造、長效發(fā)展提供全新互聯(lián)網(wǎng)思路。

主動跨前服務(wù)，助力企業(yè)紓困

在疫情期間，新楊園區(qū)集聚的十余家高端汽車店銷售門店車輛滯銷，銷售額斷崖下跌。如何迅速回血，成了當(dāng)務(wù)之急。普陀區(qū)融媒體中心主動上門，詢問發(fā)展難點痛點，為園區(qū)量身定制策劃方案，通過市區(qū)兩級直播平臺，打造“線上看車”的直播銷售模式。僅4月直播活動當(dāng)天，線上觀看人數(shù)累計23.5萬人次，4家參與直播的門店線下累計簽單41單。

國慶中秋假期，普陀區(qū)融媒體中心乘勝進(jìn)擊，進(jìn)一步擴大直播規(guī)模?；顒蝇F(xiàn)場，融媒體記者變身“主播”，銷售人員在其引導(dǎo)下，從動態(tài)駕駛操作到靜態(tài)配置講解車型測評輪番上陣。據(jù)介紹，直播后的到店消費客流明顯增多，部分經(jīng)銷商成交逾百臺，更有汽車經(jīng)銷商在直播后第二天，銷售22輛汽車，銷售額同比增長60%。

引流融合互助，傳播促進(jìn)生產(chǎn)

通過線上直播線下宣傳，“紅柳路名車坊”品牌的溢出效應(yīng)也日漸明顯，為新楊園區(qū)進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)集聚、拉動區(qū)域經(jīng)濟增長提供了新的增長極。今年1到8月，“紅柳路名車坊”產(chǎn)稅已達(dá)4143萬元，同比去年增長9.1%。

為了持續(xù)探索媒體“發(fā)力點”，更好促進(jìn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，普陀區(qū)融媒體中心主動跨前。2019年底在桃浦鎮(zhèn)設(shè)立了桃浦分中心，將更加“接地氣”的媒體觸角伸向了區(qū)域發(fā)展的各個基層單元。

據(jù)悉，在普陀區(qū)融媒體中心的牽頭下，園區(qū)正在與市級媒體平臺對接，三方將合作共建一個凝集車文化的“車生活平臺”。該平臺未來將以線上廣度融合線下落地服務(wù)，把買車、修車、用車、玩車等一系列和車主相關(guān)的服務(wù)打通，進(jìn)一步探索深化集約式發(fā)展。